Teoria administrativa

C o c a - C ol a : a m a r c a da a l e gr i a
Ariane Calegari

I nt r od u ç ã o
Quem diria que a invenção de um líquido que ocorreu por acaso numa tarde de verão de 1886, se tornaria mais de um século depois a maior marca do mundo? Quem nunca ouviu falar da Coca cola! maior investe mundo. Coca Cola não é somente uma marca, faz parte da história de cada um. A invenção que ultrapassou fro nteiras hoje atende mais de 200 países em todo o mundo com mais de 400 marcas. Atualmente a Coca cola segue como a marca de maior valor no mundo, estimado em aproximadamente US$ 72,00 bilhões. Em 1886 um farmacêutico de Atlanta John Pemperton que adorava manipular fórmulas medicinais, ao pesquisar a cura para dores de cabeça a faz uma para mistura uma líquida a de cor marca em do mundo e o Hoje além de ser a mais conhecido, em todo o

refrigerante e

programas

sociais

publicitários

caramelo.

Leva

mistura

farmácia,

Jacob's

Pharmacy, onde o xarope, misturado à água carbonatada (gasosa), é oferecido aos clientes, que consid eram a bebida muito especial. A farmácia coloca o copo do produto à venda por US$ 0,05. Frank Robinson, contador de Pemberton, batiza a bebida de Coca -Cola, escrevendo o nome em sua própria caligrafia. Desde então, o nome Coca -Cola é escrito da

mesma maneira. E a data oficial de nascimento da Coca -Cola fica sendo 8 de maio de 1886 Nos primeiros anos, nove copos (237 ml) de Coca -Cola aproximadamente são vendidos por dia. Um século depois, a empresa The Coca -Cola Company já havia produzido mais de 38 bilhões de litros apenas do xarope. Infelizmente,

Pemberton era mais um inventor do que homem de negócios. Sem ter idéia de que inventara um produto que viria a ser um sucesso mundial, em 1891, ele vende a empresa para Asa Griggs Candler, por aproximad amente US$ 2.300,00. Candler torna-se o primeiro presidente da companhia e o primeiro a dar real visibilidade ao negócio e à marca. Naquela época não havia muitos em meios