Tecnologia de gestao

ANHANGUERA EDUCACIONAL - UNIDERP

GESTÃO DE RECURSOS HUMANOS

TECNOLOGIA DE GESTÃO

PROF. DR. ODERSON DIAS DE MELLO

Alunas:

Chrystiany Ferreira da Silva RA: 4925922758

Geizimar Souza de Carvalho RA 1299931351

Ludmila Sousa Ferreira RA 5570144357

Valparaíso 2012 – GO

HISTÓRICO DA EMPRESA

A Riachuelo é uma das maiores empresas de moda do Brasil e conta com 159 lojas distribuídas por todo o País, dois parques industriais e 40.000 funcionários. A empresa iniciou suas atividades em 1947, com pequenas lojas de rua, vendendo tecidos a preços baixos. Em 1979, a rede de lojas de tecidos foi comprada pelo grupo Guararapes, e passou a vender roupas prontas para serem usadas.

A partir de 1993, o foco passou a ser a moda. Sempre em sintonia com as tendências nacionais e internacionais, de forma democrática, entregava aos clientes a moda com bons preços e qualidade superior. Esta estratégia envolveu a criação e o fortalecimento de marcas próprias, cada uma com identidade visual e público-alvo específico. Em 2004, além de reformas e melhorias no merchandising visual das lojas, mudou-se também a estratégia de marketing, saindo da mídia convencional e investindo no processo de verticalização, apostando em produtos com preços menores e qualidade superior.

Em 2007, voltou-se a investir nas mídias de massa, com uma nova campanha de comunicação, com objetivo de popularizar a moda, a preços acessíveis e estilo ao alcance de todos. Para isso, foi implantado o departamento de estilo, com a função de conciliar o que o varejo está pedindo à produção da Guararapes. O resultado deste processo foi o reposicionamento das marcas próprias voltadas ao público brasileiro.

Com foco no segmento de "moda ao alcance de