TCC MBA EXECUTIVO INTERNACIONAL

FUNDAÇÃO INSTITUTO DE ADMINISTRAÇÃO,
INSTITUÍDA POR PROFESSORES DA FACULDADE DE ECONOMIA, ADMINISTRAÇÃO E CONTABILIDADE DA UNIVERSIDADE DE SÃO PAULO.

cartões private label: modelo de negócio e cadeia de valor

Gustavo Melo da Costa
Marcio Rocha Gonçalves
Marco Antonio da Silveira Santos
Newton de Souza Lima Junior

são paulo
2009
Gustavo Melo da Costa
Marcio Rocha Gonçalves
Marco Antonio da Silveira Santos
Newton de Souza Lima Junior

modelo de negócio e cadeia de valor para cartões private label

Trabalho de Conclusão de Curso apresentado à Fundação Instituto de Administração, como requisito parcial para a conclusão do curso MBA Executivo Internacional.

Profa. Dra. Renata Giovinazzo Spers – Orientadora

São PAULO
2009

Dedicamos este trabalho à nossa VIDA!

Essa vida única, intensa, louca, maravilhosa, surpreendente, inventiva, inusitada, desafiadora...
Palco inequívoco que nos viabiliza as experiências e que nos trouxe até esta, até esse encontro, onde coincidimos em nossas jornadas para contribuirmos uns aos outros, gerando um trabalho consistente e que simboliza nossa verdadeira troca de amizade, respeito, paciência, sabedoria e que se traduz como conhecimento à sociedade de hoje e do futuro.

E sobretudo, dedicamos esse trabalho aos nossos Pais, que nos deram essa mesma
VIDA!
resumo Analisamos os diferentes modelos de negócio dos cartões de loja (Private Labels) no Brasil, a partir de teorias aplicáveis ao tema e pesquisa exploratória, tendo como base estudo de casos em diferentes segmentos do varejo. Examinamos porque varejistas escolhem padrões distintos de integração de suas operações com instituições financeiras, com o objetivo de entender as principais variáveis capazes de explicar a decisão de escolha e testar as proposições teóricas.
Este estudo tem caráter exploratório, e visa ampliar o conhecimento existente sobre modelos de