TCC - Copa do Mundo 2014. Lembrança, percepção e influência das marcas patrocinadoras

Páginas: 79 (19621 palavras) Publicado: 26 de fevereiro de 2015
UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO DE JANEIRO
CENTRO DE FILOSOFIA E CIÊNCIAS HUMANAS
ESCOLA DE COMUNICAÇÃO

COPA DO MUNDO 2014:
LEMBRANÇA, PERCEPÇÃO E INFLUÊNCIA DAS MARCAS PATROCINADORAS

Nathalia dos Santos Coutinho

Rio de Janeiro / RJ
2013

UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO DE JANEIRO
CENTRO DE FILOSOFIA E CIÊNCIAS HUMANAS
ESCOLA DE COMUNICAÇÃO

COPA DO MUNDO 2014:
LEMBRANÇA, PERCEPÇÃO EINFLUÊNCIA DAS MARCAS PATROCINADORAS

Nathalia dos Santos Coutinho

Monografia de graduação apresentada à Escola de
Comunicação da Universidade Federal do Rio de
Janeiro, como requisito parcial para a obtenção do
título de Bacharel em Comunicação Social,
Habilitação Publicidade e Propaganda.

Orientador: Prof. Mônica Machado Cardoso Rebello

COUTINHO, Nathalia dos Santos.
Copa doMundo 2014: Lembrança, percepção e influência das marcas patrocinadoras /
Nathalia dos Santos Coutinho – Rio de Janeiro; UFRJ/ECO, 2013.
Número de folhas (66 f.).
Monografia (graduação em Comunicação) – Universidade Federal do Rio de Janeiro,
Escola de Comunicação, 2013.
Orientação: Mônica Machado Cardoso Rebello
1. Patrocínio esportivo. 2. Marketing esportivo. 3. Copa do Mundo. 4. Imagem
demarca 5. Marcas esportivas I. MACHADO, Mônica (orientador) II.
ECO/UFRJ III. Publicidade e Propaganda IV. Copa do Mundo 2014:
Lembrança, percepção e influência das marcas patrocinadoras

AGRADECIMENTO

Primeiramente, agradeço a Deus, que me dá forças para seguir meu caminho.
Aos meus pais pelo amor incondicional, por serem meus alicerces, meus exemplos, e por
sempre me apoiarem em todosos momentos da minha vida. Por me educarem e me tornarem
a pessoa que sou hoje. Sem eles, nada seria possível.
À minha irmã, Fernanda, por ser sempre a melhor pessoa do mundo para mim, por ser mais
que uma irmã, mas minha melhor amiga todos os dias. Seu apoio sempre foi essencial para
todas as minhas conquistas e mesmo suas brigas sempre me fizeram crescer. Não tenho
palavras para explicarsua importância na minha vida.
Ao Juan, que não só fez todo este trabalho ser possível ficando sempre ao meu lado, como faz
todos os meus dias serem melhores. Agradeço por todo apoio, paciência, estímulo. Seu amor e
atenção são indispensáveis na minha vida e determinantes para minhas conquistas.
À minha família, que é meu porto seguro e sempre esteve ao meu lado em todos os momentos
da minhacaminhada.
Aos meus amigos, que sempre ficam na torcida por meu sucesso. Não saberia passar meus
dias sem esse carinho, amizade e apoio. Em especial, à Verônica, à Sheylla e à Patrícia, pois
sem elas eu não teria amadurecido tanto e conseguido chegar onde estou hoje.
À Valéria, que, além de chefe, sempre foi uma amiga e mãe. Sempre me incentiva e buscar
crescer e melhorar. E, ainda, sempreentendeu meu nervosismo neste período.
À minha professora orientadora Mônica Machado, que apoiou meu tema de estudo e acreditou
em mim, me guiando para o sucesso no trabalho.
Enfim, a todos que, de alguma forma, fizeram parte deste momento e fazem parte da minha
vida, tornando-a mais especial e me dando forças para querer sempre ultrapassar barreiras.

COUTINHO, Nathalia dos Santos. Copa doMundo 2014: Lembrança, percepção e influência
das marcas patrocinadoras. Orientador: Mônica Machado. Rio de Janeiro, 2013. Monografia
(Graduação Em Publicidade e Propaganda) – Escola de Comunicação, UFRJ.

RESUMO

No presente estudo, busca-se levantar e entender as percepções das pessoas em relação
às marcas patrocinadoras da Copa do Mundo, além de compreender as motivações para o
consumo ounão consumo de tais marcas na qualidade de patrocinadoras. Para se chegar a tal
objetivo, foram buscadas referências por meio de livros, pesquisas e outros estudos
acadêmicos que fossem relevantes para o tema em questão. Foi realizada uma pesquisa
qualitativa, de caráter exploratório, com base em 10 entrevistas em profundidade com pessoas
de 18 a 34 anos, as quais declararam ter interesse...
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