Tcc com 5w2h

PLANEJAMENTO DE CAMPANHA

CONCESSIONÁRIA

FACULDADE

Goiânia, 31 de outubro de 2011

COMPREENSÃO DO CENÁRIO MERCADÓLOGICO

Resumo da Situação de Mercado

O mercado automobilístico está em fase de grande crescimento no cenário nacional. Icentivos do governo atraem financiadoras e incluem a classe C no grupo de pessoas àptas a comprar um carro 0km. Isso também incentiva marcas estrangeiras à montar importadoras no país. Elas trazem mais tecnologia a um preço baixo, tornando a competitividade acirrada.

Concorrentes Diretos

Cical
Sempre
Tudo (antiga Planeta Chevrolet)

São concessionárias Chevrolet que disputam a liderança de mercado com a Jorlan. A Cical tem grande tradicionalidade, como a Jorlan. A Sempre tem como ponto forte sua ótima localização e estrutura física, mas se posiciona para um público mais exigente. A Tudo chega com um posicionamento intermediário, que tem intenção de sobrepor a imagem das outras concessionárias Chevrolet da capital. Também tem ótima estrutura física e com boa localidade.

Concorrentes Indiretos

Concorrentes indiretos são concessionárias de outras marcas em Goiânia. Eles partem do princípio que sempre têm um melhor negócio que o da Jorlan, por oferecer mais tecnologia por um preço mais baixo. O trunfo está na rede de atendimento que a Chevrolet se destaca com cerca de 500 concessionárias no Brasil. Wolkswagen, Fiat e Ford tem números parecidos, e juntos a Jorlan tomou o mercado de populares.

Promoção

Com a inauguração de uma nova concesionária Chevrolet, a mídia fica concorrida, pois o investimento da novata é alto. A principal mensagem dela é de uma concessionária nova, para uma nova linha Chevrolet, que briga com as importadas. Isso, somada à ótima estrutura física, posiciona a Tudo Chevrolet como uma boa opção para o consumidor, que já pode escolher como e onde será bem atendido.

Produto e Características

A