Sony: Forças macro ambientais que impactaram o negócio

Pós-graduação Gestão Empresarial e Marketing e MBA em Marketing Estratégico
Disciplina: Ambiente de Negócios
Alunos: Pedro Bandeira, Roberto Andrade, João Phelippe Lima, José Augusto Rodrigues e Geovani Capucho.Sony // Forças macro ambientais que impactaram o negócio
Econômico: A crise econômica mundial de 2008, a recessão dos países desenvolvidos e a desaceleração do crescimento dos países emergentes e a consequente perda do poder de compra fez com que o volume de venda de computadores tivesse uma grande queda e os consumidores buscassem aparelhos conectáveis mais baratos. A consolidação de players com oferta de produtos de alta tecnologia mais baratos e adequados às realidades locais exigiram novos padrões de investimentos em tecnologia e a busca pela eficiência operacional.
Fato: O volume de vendas da linha de computadores da Sony (Linha responsável por grande parte do investimento em P&D) caiu nos últimos anos, gerando perdas recordes de quase US$ 8 bilhões no período, US$ 1,1 bilhão somente no último ano.
Tecnológico: O avanço das tecnologias portáteis fez com que a fronteira entre o mobile e os computadores tradicionais desaparecesse. O ciclo de inovação dos portáteis está cada vez menor, alavancando o setor e gerando aumento nas vendas.
Fato: Aumento mundial de 21% na venda de tablets e queda de 22% e 33% na venda de notebooks e desktops, respectivamente.
Sócio cultural: O perfil de consumo de tecnologias móveis sofreu grande alteração nos últimos anos. Como o acesso aos produtos mobile de alta tecnologia por preços mais baixos se tornou comum, os consumidores vêm utilizando cada vez mais dispositivos móveis e substituindo os computadores e notebooks tradicionais no dia a dia.
Fato: Segundo previsões da consultoria IDC, em 2014, a cada 100 aparelhos conectáveis (desktops, notebooks, tablets e smartphones) vendidos no mundo, 83 serão tablets e smartphones e apenas 17 serão desktops e notebooks. Ainda segundo a consultoria, a venda de tablets no