Semiótica Aplicada

Ficha Técnica – Peças publicitárias para revista da goma de mascar CLORETS

Agência: Mccann, Guaynabo, Puerto Rico.
Diretores de criação: Juan Santiago, Manuel Torres.
Diretor de arte: Jason Seda.
Redator: Juan Santiago.
Fotógrafo: Say Cheese Studio.
Tamanho: 210 mm x 297mm

Análise - PEÇA I
Primeiridade: Visão parcial de um rosto feminino de perfil; Um peixe; Embalagem de goma de mascar.
Secundidade: A analogia feita pela imagem da língua com um peixe, relacionando o mau cheiro do peixe com o mau hálito das pessoas.
Terceiridade: A ideia de que a goma de mascar Clorets acaba com o “bafo” com a frase “eliminate bad breath”, que significa “acabe com o bafo”.
Análise - PEÇA II
Primariedade: Visão parcial de um rosto masculino de perfil; Uma meia usada; Embalagem de goma de mascar.
Secundidade: A analogia feita pela imagem da língua com uma meia usada, relacionando o mau cheiro da meia com o mau hálito das pessoas.
Terceiridade: A ideia de que a goma de mascar Clorets acaba com o “bafo” com a frase “eliminate bad breath”, que significa “acabe com o bafo”.
Conclusão
Segundo David Savan, “Peirce considerou que uma emoção começa com uma situação de confusão e desordem inesperadas. Ficamos perturbados com as causas de alguma situação nova, e alertas ao fato de que nosso controle normal sobre alguns fatos se rompeu. O futuro, de repente, se torna incerto. Nossa segurança usual perdeu seu suporte. Somo colhidos em correntes cruzadas de propósitos e sentimentos conflitantes. Nessa situação caótica, o interpretante imediato introduz a emoção como uma hipótese simplificadora.”
As imagens chamam a atenção do público por serem inusitadas, ao substituir a língua do homem pela meia usada e a da mulher pelo peixe, a peça publicitária cria situações de confusão e desordem inesperadas. Nosso controle normal sobre o fato de que devia existir um língua ao invés do peixe e da meia usada se rompeu. A situação caótica que as imagens principais criam, tem seus