Seminário com. integrada

Seminário Com. Integrada
Predomínio mídia de massa = TV (“total” verba)
Cresc. Verba p/internet
Nenhum cresc em nenhuma outra mídia, só internet (40% pop)
Campanhas melhores em múltiplas plataformas (tendencia) internet necessita apoio de outra mídia (principalmente c/campanhas de branding precedendo)
MKT 1.0 = mkt direto, mídia impressa, TV
MKT 2.0 = e-mail = jovens + velhos, 68%
MSN = uso privado/pessoal, gratuito
Redes sociais 70%, p/mais novos
Sms mais comuns q telefonemas
Sms = ferramenta de entretenimento pessoal
+ de 60% de 10 a 24 anos estão on line
Venderam se mais pcs do q TVs (11%) objeto de desejo
3x mais tempo on line q assistindo TV
MKT 3.0 -> móbile
Rede social = sem degrau de separação, eu centro universo, escolha do eu
Publicidade = contexto e comportamento (relevância)
Pouca dispersão publicidade na internet
Pessoas= mídia / veículo/ fornecedor ou repassador de conteúdo (tendência)
Realidade ignorada = eficiência do boca a boca, gde valor, mais efetivo q a publicidade
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Marcas influenciam o boca a boca

Especialização* no negocio de comunicação
Mídia, área exata
2/3 pop sem poder aquisitivo
Fragmentação de mídias e meios -> como entregar uma com p/target em um meio em q ele efetivamente entre em contato**
Prox gerações -> internet essencial/relevância, apesar de atualmente ser só 10% da verba publicitária
Educar cliente (só compra o q entende)/ desencontros cliente e agencia -> busca por meios relevantes ao target
Desenvolver senso critico/ questionamento
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Perda credibilidade mídia, como educar cliente?
Novas mídias sem desenvolvimento exato(sem dados técnicos, de retorno), ao contrario das velhas. Publicidade tem liberdade poética. Mídia ciência exata. Meio digital, permite mensuração do q se faz, anunciantes não tem conhecimento, mídia digital mensuração diferencia da, freqüência diferenciada aos de