Seminario marketing

2 ANÁLISE DO AMBIENTE

A analise do ambiente, além de ser o primeiro passo do plano de marketing, resume todas as informações pertinentes a empresa, o ambiente externo que envolve a influencia de maneira positiva ou negativa, que é composto pelos concorrentes, consumidores, fatores políticos, econômicos, sociais, culturais, legais e tecnológicos, assim, analisamos tais fatores de forma a verificar as ameaças e oportunidades. O ambiente interno da empresa também deve ser verificado, levado em consideração na análise, visto que envolve aspectos fundamentais sobre o bom ou mau funcionamento, como os equipamentos disponíveis, a tecnologia, os recursos financeiros e humanos utilizados, os valores e objetivos que norteiam as suas ações. A partir dai consegue se uma visão maior das forças e fraquezas que podem afetar positiva ou negativamente o desempenho da empresa. Enfim, esta analise é muito importante, pois determina os caminhos para o plano de marketing e as importantes decisões para o sucesso do negócio.

2.1 AMBIENTE PESQUISADO

O ambiente pesquisado foi a região de Curitiba, onde se buscou tanto a área para consolidação deste projeto como o acesso ao publico alvo, discutido adiante. Nesta abordagem, buscou se verificar o tipo de estrutura, o local e a facilidade do publico. Também foi verificada a quantidade de estruturas existentes com o mesmo segmento e com o mesmo cenário o qual utilizamos para abertura do negócio. Na análise do ambiente buscou se verificar através de diversos tipos de pesquisa a necessidade de uma estrutura deste porte e com as atratividades dispostas no mesmo. Verificou se o clima e a possibilidade de inserção de um parque que desse ao cliente uma opção a mais, principalmente quando se trata de um espaço para lazer com amigos, família ou descanso.

2.1.1 O ambiente externo

Na analise externa foi verificado todos os quesitos necessários para abertura e manutenção do mesmo, tais como as leis vigentes, tecnologia disponível e