Segmentação marketing

Bolt evoSPEED Sprint LTD Spike

Esta sapatilha foi lançada para o mercado em 2012 e inspirada em Usain Bolt, considerado por muitos o maior velocista de todos os tempos. Esta sapatilha procura um desempenho fora-de-série, aliando uma tecnologia inovadora com um estilo atlético.
Para uma performance de corrida que se pretende brilhante, estas sapatilhas têm várias características, como:
- Microfibra e camurça - encaixa perfeitamente e é macio na pele;
- Cosedura assimétrica para uma aderência ainda melhor, muito confortável;
- 8 picos para um melhor apoio e aderência à pista, dando sensação de estabilidade no contacto com a superficie;
- maior aerodinâmica para reduzir o arrasto;
- sapatilha 30% mais leve do que o EVA tradicional;

A nível de design apresenta:
- design circular em relevo na parte dianteira do pé;
- bandeira jamaicana na pala da sapatilha
- logotipo da sapatilha inspirado na velocidade da luz.

CONSUMIDOR MÉDIO

DEMOGRÁFICO e GEOGRÁFICO

Vocacionado para atletas de alta competição sendo, por isso, para pessoas dos 16 aos 36, 37 anos que é o tempo médio de duração da carreira de atleta. Daí também que, a nível nacional, este produto esteja vocacionado para os locais de grande densidade populacional onde, por norma, estarão as instalações apropriadas para a prática das corridas de velocidade.

PSICOGRÁFICAS

Dirigido a pessoas de classe média, que se identificam com o desporto, e com o atletismo em particular, e com uma mentalidade competitiva e vencedora.

COMPORTAMENTAIS

Pessoas conhecedoras das características técnicas que procurem um aumento de performance. Procuram por isso qualidade mesmo o preço poder não ser tão em conta.

CONCEITO DE MARKETING DO PRODUTO

Sapatilhas de excelência para o atleta que se quer diferenciar dos restantes competidores. É a obtenção de melhores resultados em troca de um melhor conforto!

MODALIDADES DO PRODUTO

Tendo em conta que se trata de uma edição limitada, não