Rotulagem Ambiental

Páginas: 3 (578 palavras) Publicado: 14 de julho de 2014
FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA
A partir da década de 1940, surgiram os primeiros rótulos ambientais obrigatórios, mas apenas com a preocupação voltada para a saúde da população, já que estes eramprincipalmente da área de agrotóxicos e raticidas. Mas segundo OTTMAN (1994), o fortalecimento do movimento ambiental, que se iniciou em 1970 e teve seu apogeu a partir dos anos noventa, provocou transformaçõesnas demandas da sociedade: os consumidores passaram a querer traduzir sua consciência ambiental em poder de
compra e a optar, de forma crescente, por produtos que geravam menor impacto sobre o
meioambiente. Surgia, assim, um nova tendência denominada “consumerismo
ambiental”.
Os programas de rotulagem ambiental consistem de uma moderna ferramenta de
mercado utilizada para se alcançardiversos objetivos ambientais e tecnológicos, tais
como: proteção do meio ambiente, estímulo a inovação ambientalmente saudável na
indústria e desenvolvimento da consciência ambiental dos consumidores(MMA/SPDS,
2002).
Como consequência, face às exigências dos consumidores, as empresas passaram a agir proativamente, em alguns casos antecipando-se à legislação e adotando estratégias de marketingambiental, visando a criação de novos produtos e de ações voltadas para a proteção ambiental (SOUZA, 1993).
Embora algumas indústrias sejam mais afetadas que outras pelas forças ambientalistas, demaneira geral a tendência é um movimento de substituição de determinados produtos por outros ambientalmente seguros e diferenciados através de um rótulo ambiental. A sua obtenção representa para asempresas um meio de elevar a credibilidade junto aos consumidores, possibilitando a incorporação dos aspectos relativos ao meio ambiente no dia-a-dia dos cidadãos, evidenciando, assim, a capacidade deinterferência nas suas escolhas (MMA/SPDS, 2002). Mas para que essa elevação dos produtos para os comprovados não danosos, é necessário uma educação ambiental qualificada para a população, afim de haver...
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