Rotulagem Ambiental

FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA
A partir da década de 1940, surgiram os primeiros rótulos ambientais obrigatórios, mas apenas com a preocupação voltada para a saúde da população, já que estes eram principalmente da área de agrotóxicos e raticidas. Mas segundo OTTMAN (1994), o fortalecimento do movimento ambiental, que se iniciou em 1970 e teve seu apogeu a partir dos anos noventa, provocou transformações nas demandas da sociedade: os consumidores passaram a querer traduzir sua consciência ambiental em poder de compra e a optar, de forma crescente, por produtos que geravam menor impacto sobre o meio ambiente. Surgia, assim, um nova tendência denominada “consumerismo ambiental”. Os programas de rotulagem ambiental consistem de uma moderna ferramenta de mercado utilizada para se alcançar diversos objetivos ambientais e tecnológicos, tais como: proteção do meio ambiente, estímulo a inovação ambientalmente saudável na indústria e desenvolvimento da consciência ambiental dos consumidores (MMA/SPDS,
2002).
Como consequência, face às exigências dos consumidores, as empresas passaram a agir proativamente, em alguns casos antecipando-se à legislação e adotando estratégias de marketing ambiental, visando a criação de novos produtos e de ações voltadas para a proteção ambiental (SOUZA, 1993).
Embora algumas indústrias sejam mais afetadas que outras pelas forças ambientalistas, de maneira geral a tendência é um movimento de substituição de determinados produtos por outros ambientalmente seguros e diferenciados através de um rótulo ambiental. A sua obtenção representa para as empresas um meio de elevar a credibilidade junto aos consumidores, possibilitando a incorporação dos aspectos relativos ao meio ambiente no dia-a-dia dos cidadãos, evidenciando, assim, a capacidade de interferência nas suas escolhas (MMA/SPDS, 2002). Mas para que essa elevação dos produtos para os comprovados não danosos, é necessário uma educação ambiental qualificada para a população, afim de haver uma