Roteiro Marketing 4

Páginas: 40 (9887 palavras) Publicado: 8 de agosto de 2013

























(Roteiro)






































Revisado em Jan-2011




PRODUTO:





EMPRESA:






GRUPO:
-
-
-

1 Introdução (apresentação da empresa e do produto)

2 S.I.M – Sistema de Informação de Marketing

3 Análise Ambiente (macro ambiente)

4 AnáliseQuantitativa do Mercado

5 Análise dos Fornecedores

6 Análise dos Intermediários - Canais de Distribuição

7 Análise Clientes/Consumidores

7.1. Business to Consumer
7.2. Business to Business
8 Análise Concorrência

9 Análise do Marketing Mix (Produto/Serviço - 4Ps ou 7Ps)

10 Matriz de Capacidade Competitiva / Matriz GE

11 Fechamento do diagnóstico – Matriz SWOT+3ferramentas.

12 Prognóstico

13 Objetivos de marketing

14 Estratégias de marketing
14.1. Segmentação e posicionamento
14.2. Mercado-Alvo
14.3 Preço
14.4 Produto / Marca
14.5 Distribuição
14.6 Comunicação
14.7 Vendas

15 Plano de Ação

16 Orçamento

17 Finanças

18 Conclusão e expectativas de sucesso

19 Bibliografia

20 Anexos:

1 VENDAS BRASIL
2 VENDAS POR ÁREA GEOGRÁFICA
3VENDAS POR CANAL DE DISTRIBUIÇÃO
4 VENDAS POR SEGMENTO
5 PREÇO MÉDIO BRASIL
6 PREÇO MÉDIO POR ÁREA GEOGRÁFICA
7 PREÇO MÉDIO POR CANAL DE DISTRIBUIÇÃO
8 PREÇO MÉDIO POR SEGMENTO
9 PARTICIPAÇÃO DE MERCADO MÉDIA BRASIL
10 PARTICIPAÇÃO DE MERCADO POR ÁREA GEOGRÁFICA
11 PARTICIPAÇÃO DE MERCADO POR CANAL DE DISTRIBUIÇÃO
12 PARTICIPAÇÃO DE MERCADO POR SEGMENTO
1 PESQUISA DE IMAGEM - RESULTADOS13 PESQUISA DO PERFIL DOS CONSUMIDORES - RESULTADOS
14 U&A (USOS E ATITUDES) DOS CONSUMIDORES - RESULTADOS
15 PERFORMANCE FINANCEIRA
16 PLANO DE COMUNICAÇÃO







Sumário Executivo (Deve ser escrito no final)
Apresentação resumida das principais informações constantes do projeto, onde deverá estar destacado o foco da abordagem principal que o plano dará sobre o produto da empresa,bem como destacar os aspectos mais importantes a se observar, os objetivos mercadológicos, as estratégias gerais e os resultados esperados a partir da execução efetiva do plano.





















































INTRODUÇÃO
















1) Introdução

Apresentação da empresa
- Histórico daempresa;
- Tempo de mercado;
- Porte,
- Setor de atividades;
- Principais produtos e serviços;
- Localização geográfica, filiais;
- Composição societária;
- Estrutura organizacional geral
- e específica de marketing;
- Número de funcionários;
- Principais clientes,
- Fornecedores;
- Missão, visão e valores;
- Principais dados financeiros.
Quadro resumo, conforme modelo abaixo:Missão = razão de ser da organização (3 elementos básicos da missão  Negócio (necessidades dos clientes) + Grupo de clientes (segmentos de mercado) + As competências básicas da empresa/forma de atuação do negócio (conhecimentos e tecnologias a utilizar).

Visão = Onde queremos estar? (longo prazo – 10 anos).

Valores = Princípios básicos da instituição (Em que acreditamos).

- Fazer uma brevedescrição do produto escolhido (item único, linha de produtos ou própria empresa, no caso de prestadora de serviços).

No caso de lançamento de novos produtos: Descrever sucintamente o que é o novo produto e a partir de que observações, fatos ou análises surgiu a idéia para o mesmo, seleção das idéias, desenvolvimento do conceito e teste do conceito (utilizar roteiro de inovação). Se seu produto éde uma empresa já existente, descreva também o histórico da empresa conforme parágrafo anterior.

Obs: Algumas destas informações acima devem ser buscadas no Planejamento Estratégico da Empresa. Lembramos que o Planejamento de Marketing está subordinado ao Planejamento Estratégico da Empresa.

1 Quadro resumo, conforme modelo abaixo:


2009
2010
Previsão 2011
Objetivo
2012
1 Volume...
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