Roteiro Briefing

Roteiro de Briefing para 2° Setor
1. Briefing
1.1. Institucional da Empresa e Histórico do Produto
-Quando a empresa foi fundada
-Quando chegou ao Brasil
-Quais seus principais produtos
-Quando o produto foi lançado

1.2. Marca
-Logotipo do produto
-Seu Slogan atual
-Que imagem o público tem dele
-Verba anual p/ comunicação

1.3. Produto
1.3.1. Categoria -Vestuário -Alimentício -Automobilístico

1.3.2. Diferenciais -O que o produto faz (ou diz que faz) que nenhum outro faz

1.3.3. Sazonalidade -O produto é vendido da mesma maneira o ano todo ou há picos e baixos ?

1.3.4. Pontos Fortes -Durabilidade -Variedade de Sabores -Rende mais

1.3.5. Pontos Fracos -Fragilidade -Distribuição

1.4. Mercado
1.4.1. Participação do Produto no Mercado
-O produto é líder de mercado ?
-Em que faze da vida o produto de encontra ?

1.4.2. O quanto produz ao ano -Em unidades, volume, valor.
1.4.3. O quanto vende

1.4.4. Gráfico de Barras

1.5. Consumidor
1.5.1. Target

1.5.1.1. Perfil Psicológico - São Homens? Mulheres? Ambos? Crianças?
- O que essas pessoas gostam de fazer?
- Onde essas pessoas gostam de ir?
- São casados? Solteiros? Tem filhos?

1.5.1.2. Faixa Etária
15-20
36-45

1.5.1.3. Classe Social
De “A” até “E”
Ex: A, BC, CE

1.5.1.4. Perfil Demográfico
Regiões Sul e Sudeste
Praia

1.5.2. Decisão de Compra
- Racional ou por Impulso?
- O comprador é também o usuário?
- O usuário dá palpite?

1.5.3. Concorrência Direta e Indireta
- Quem briga diretamente pelo mesmo produto?
- Que produtos podem substituir mesmo não sendo similares?

1.5.3.1. Gráfico de setor

2. Planejamento
2.1. Planejamento de Criação
2.1.1 Objetivos .................................. o quê
2.1.2 Metas ........................................ quanto
2.1.3 Estratégia .................................. como
2.1.4