ROck in rio

O ano era de 1985 e o país passava por grandes transformações. Após um longo periodo de ditadura militar, o país começava a dar os primeiros passos rumo a democracia. Foi nesse cenário que nasceu o Rock in Rio. O homem de comunicação, o publicitario e empresario carioca, Roberto Medina começou no mundo da propaganda ao trabalhar na house que cuidava da rede de lojas de eletro domesticos de seu pai, o empresário Abraham Medina. Embora seja conhecido como fundador da Artplan, Roberto Medina entrou na agência, ainda muito pequena em 1968 como RTVC. Apenas em 1972 ele compraria a Artplan, que se tornaria a maior agencia publicitaria carioca do país. Dentre as muitas açoes que ganharam reconhecimento, o publicitario idealizou ainda um movimento social, o Reage Rio na decada de 90, com uma caminhada que reuniu 700 mil pessoas de branco pedindo menos violência. Idealizade em 1984, após discutir com a sua esposa a possibilidade de mudar do país por estar insatisfeito com a politica da época, e esta ter dito que eles não poderiam se mudar do país antes de ele fazer um grande feito pelo Brasil – nesta noite se idealizou o festival. E quando a Brahma veio com a proposta de rejuvenescimento da marca de chopp que andava caida, a ideia foi lançar uma cerveja focada no publico mais jovem, e assinar “qualidade Brahma” . Assim os atributos de modernidade seriam transferidos de forma mais natural. Nascia a Malt90.

Com a Malt90 que foi um enorme sucesso conseguindo alcançar 14% do mercado veio a proposta de realização do RIR, que reforçaria este posicionamento jovem da marca.

O Rock in Rio era uma ideia no minimo louca visto sua concepção: não havia local, os ingressos haviam custo baixo se comparados aos eventos internacionais, e tinham o desafio de trazer artistas internacionais. Após muito trabalho e investimento, o empresário e empreendedor, conseguiu não só realizar o festival em 1985, como transforma-lo num case de branding de sucesso.

A primeira edição do