Resumo- O surgimento da Cultura da Midia de massa

Da Galáxia de Gutenberg à Galáxia de McLuhan: O Surgimento da Cultura da Mídia De Massa
O autor começa se perguntando de o porque de a televisão ter tido uma aceitação tão grande a ponto de tudo girar em torno dela e ai utiliza teorias de vários estudiosos como McLuhansegundo o qual a televisão criou uma nova Galáxia de comunicação. Para o autor a lei do mínimo esforço parece ser plausível pra explicar o motivo de tanta aceitação por parte da televisão, ou seja, as pessoas diante da tv não precisam pensarem pra assimilar o que ela transmite.O impacto social da televisão funciona no modo binário: estar ou não estar
.Desde que uma mensagem esteja na televisão, ela poderá ser modificada, transformada ou mesmo subvertida. Mas em uma sociedade organizada em torno da grande mídia, a existência de mensagens fora da mídia fica restrita a redes interpessoais, portanto desaparecendo do inconsciente coletivo.Ainda para o autor, a mídia e um sistema de feedbacks
: a mídia e a expressão de nossa cultura, e nossa cultura funciona principalmente por intermédio dos materiais propiciados pela mídia.
A Nova Mídia e a Diversificação da Audiência de Massa
O autor traça a evolução da mídia principalmente a televisão no decorrer dos anos 80 e 90 e diz que em resumo a nova mídia determina uma audiência segmentada, diferenciada que, embora maciça em termos de números, já não é uma audiência de massa em termos de simultaneidade e uniformidade da mensagem recebida. Devido a multiplicidade de mensagens e fontes, a própria audiência torna-se seletiva. A concorrência fez com que a televisão se tornasse mais comercializada do que nunca e cada vez mais oligopolista no âmbito global.
•Comunicação Mediada por Computadores, Controle Institucional, Redes Sociais e Comunidades Virtuais
O autor compara o surgimento da Internet com a Minitel. A Internet: iniciativa norte-americana de âmbito mundial contando nos seus primórdios com o apoio militar americano, com empresas de informática