Resumo do doutorado em semiótica - aloísio nunes

Capitulo um:
Teoria da Comunicação Conceitual e Abstrata

Esse capitulo fala da comunicação de forma geral, mostrando todas as teorias que na antiguidade baseavam os pensamentos dos estudiosos. Fala também como se desenvolver o conceito de comunicação sendo implementado no decorrer do século XX. Na antiguidade a comunicação era feita de forma oral, apesar da escrita já ter sido criada. Essa dominação oral se dava pelo fato de que pensadores da época serem desconfiados e inseguros quanto a escrita. Na opinião deles a escrita acabaria com a memória, principal responsável pelo acumulo do conhecimento.
Porém um grande filósofo foi contrário a esse pensamento, Aristóteles. Por não ser um bom orador passou seus conhecimentos através da escrita. Dentre suas teorias, uma merece destaque como objeto de estudo da comunicação, a retórica. A retórica estava diretamente associada com a democracia de Atenas, com a eloqüência e a oratória, que eram a base do discurso.
Alguns estudiosos dizem que, a retórica já baseava seu discurso no plano emissor/receptor, dando maior destaque a figura do receptor, o discurso retórico apresenta o objeto e depois vai atrás das causas. Em sua definição a retórica busca a eficiência, o êxito, busca a aparência das coisas, sendo individual e agonisticamente agressiva. Por essas razões a retórica divergia muito da filosofia e da dialética, que apesar de também terem seu lado agonístico, buscavam a essência das coisas. Por ser considerada a ciência do superficial, a retórica foi deixada de lado por vários séculos, sendo lembrada há pouco tempo, também por estudiosos da comunicação.
Antes de se consolidar como comunicação propriamente dita, ela teve seu grande desenvolviemento, principalmente os meios de comunicação, com a revolução industrial. Os meios de comunicação serviram como reprodutores de técnicas de persuasão mais do que de técnicas filosóficas. Nessa época a comunicação não era estudo das academias e só anos após pôde-se encontrar