Resumo de "A 'Mass Communication Research'", de Vera França

"O Estudo da Comunicação nos Estados Unidos:
A 'Mass Communication Research'"
(Vera França)

Os Estados Unidos possuem significativa importância para as Teorias da Comunicação em razão do maior número de estudos e pelo pioneirismo no assunto. O interesse dos norte-americanos não fora apenas científico, mas também pautado na possibilidade de que o conhecimento sobre comunicação possibilitaria o alcance de diversos objetivos para o país. Tudo o que diz respeito aos estudos americanos sobre Teorias da Comunicação é chamado de Mass Communication Research. W. Schramm afirma que a pesquisa estadunidense se interessa por teorias "verificáveis", pesquisas comportamentais que buscam na comunicação possibilidades para a satisfação pessoal do homem. É preciso considerar o meio e o contexto histórico no qual a teoria da comunicação norte-americana foi gerada, não negligenciando as condições sociais, polícias e culturais de uma época. O apogeu da Mass Communication Research, momento áureo em pesquisas, ocorreu entre o fim da década de 1930 e por volta de 1950, quando encontramos eventos como a Crise de 1929, ascendência ao poder do Partido Democrata em 1933, o aceleramento da indústria americana junto a busca por mercados externos, entrada dos EUA na Segunda Guerra Mundial, o início da Guerra Fria e o surgimento (e o sucesso) do chamado american way of life ("modo de vida americano") que ultrapassa as fronteiras e ganha o mundo. As teorias são produtos de várias áreas científicas, o que lhes imprime um caráter multifacetado. Na teoria funcionalista, a comunicação passa a ser vista a partir das funções que exerce na sociedade; na teoria do estímulo-resposta, segue-se uma vertente psicológica que atua principalmente nas pesquisas sobre propaganda e persuasão; na teoria da sociedade de massa, por fim, o foco é a população como um todo. Assim, pode-se dizer que a Mass Communication Research enfoca o estudo das funções sociais exercidas pelos meios de comunicação em