Resumo cauda longa

No entanto, observe com um pouco mais de cuidado e você verá que este quadro, que emergiu como algo inédito com as emissoras de rádio e televisão do pós-guerra, está começando a desbotar nas margens. Os grandes sucessos, por incrível que pareça, já não arrasam quarteirões. O campeão é ainda campeão, mas as vendas daí resultantes perderam o viço do passado.

- ainda fazem sucesso, mas nao geram mais tanto lucro. A populacao continua crescendo, mas a porção dela que compra cds e vai aos cinemas diminuiu. O surgimento da internet impõe um desafio a logica do marketing e das midias > cada vez mais fragmentado.

Antes a cultura de massa era a única – e portanto principal – fonte de informação. Todos assistiam as mesmas coisas (menos gama de opcoes.)
Hoje com a internet voce pode acessar os hits mais populares e tambem aquela bandinha hipster que ninguem conhece. Como a facilidade no acesso é o mesmo, a competição entre eles também é.

Hoje temos um Mercado com muitas opcoes. Vai deixando de ser cultura de massa pois torna-se cada vez mais e mais fragmentado Revolucao nos meios de comunicacao e na industria do entretenimento.
Mercado de massa = massa de nichos
Mercado invisível agr tornou-se visível. Banda hipster famosinha

Esse é o mundo dos bloggcrs, dos cineastas amadores, das bandas de garagem, que de repente encontram seu público, graças à mesma economia invisível da distribuição digital.

Nesse caso, os hits talvez sejam a maneira errada de encarar os negócios. Afinal, os não-hits são muito mais numerosos do que os hits, e agora ambos estão igualmente disponíveis. E se os não-hits — desde produtos de nicho promissores até fracassos inevitáveis - todos juntos vierem a constituir um mercado tão grande quanto o dos hits — se não maior? A resposta para isso era clara: transformaria radicalmente alguns dos maiores mercados do mundo.

Poucos hits ; poucas opcoes : mais fragmentos : atingi um maior numero de pessoas e estilos : mais vendas

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