RESPONSABILIDADE SOCIAL NAS EMPRESAS DE COMUNICACAO

SUMÁRIO

INTRODUÇÃO 8

2 RESPONSABILIDADE SOCIAL EMPRESARIAL 11

2.1 Responsabilidade Social na visão de autores contemporâneos 11
2.2 Benefícios das atitudes socialmente responsáveis 15
2.3 A implantação da Responsabilidade Social 16
2.4 Visão dos stakeholders versus visão dos stockholders 17
2.5 Responsabilidade Social no Brasil 20

3 RESPONSABILIDADE SOCIAL NA COMUNICAÇÃO 23
3.1 A Comunicação Social promovendo a cidadania e o bem-estar da sociedade 24
3.2 Responsabilidade Social nos meios de comunicação 27

4 ESTUDO DE CASO: GRUPO DE COMUNICAÇÃO O POVO 30
4.1 Apresentação da empresa 30
4.2 Responsabilidade Social no Grupo 31
4.3 Resultados do estudo 32

5 CONSIDERAÇÕES FINAIS 39

6 Referências 41

ANEXOS 45
ANEXO A 46
ANEXO B 49

APÊNDICES 53
APÊNDICE A 54

INTRODUÇÃO

As empresas de comunicação social têm um papel importante na sociedade moderna: o de servir como fiscalizador dos problemas sociais. Através da divulgação que ocorre desses problemas, toda a sociedade toma conhecimento, por exemplo, dos esquemas de corrupção na política, do descaso do poder público com saúde, educação e infra-estrutura e de crimes que são cometidos.
Outro ponto interessante é o das notícias catastróficas. O lado ético tem um peso considerável na hora da publicação de catástrofes, como terremotos, destruição por chuvas ou desabamentos. É um desafio para a imprensa descobrir um modo de veicular noticias desastrosas da forma menos invasiva e danosa possível para as vítimas.
Mas, de qualquer forma, é fato que o avanço dos meios de comunicação, pelo progresso da tecnologia e da liberdade ideológica, trouxe benefícios relevantes para a população. Alguns desses aspectos serão revistos e discutidos no desenvolvimento do trabalho.
O advento da Responsabilidade Social, no Brasil, trouxe uma nova maneira de pensar e agir para as empresa que instadas a fazerem parte dessa nova ordem social tiveram que se adaptar e assumir uma nova postura no