Resenha: O que é plano de Marketing?

Marketing e planejamento

Planejar, analisar, avaliar, identificar e executar, é alguns dos passos necessários que todas as empresas devem fazer antes de lançar um novo produto ou serviço no mercado.
O plano de marketing é essencial para que as empresas tenham sucesso na divulgação e venda de seus produtos. Ele é a formulação das estratégias, detalha as ações necessárias para atingir os objetivos da empresa, identifica as mudanças e tendências do mercado.
Fazendo o plano de marketing antes de executar a ação, a empresa identifica também onde e quando o plano deve ser executado, estabelecendo metas, objetivos e estratégias, assim a empresa terá o melhor proveito das oportunidades do mercado.
(KOTLER e KELLER, 2006,) citado pelos autores do artigo, afirmam que: “ O Plano de Marketing é o instrumento que leva à definição de estratégias e responsabilidades para implementar planos de ação a fim de conseguir os resultados esperados, de aproximação do produto ou serviço do consumidor. As bases sólidas do processo de planejamento de marketing iniciam-se, segundo Pizzinatto; Silva (in Acevedo, 2009) por um diagnóstico, que leva à identificação dos pontos fracos e fortes da organização e à análise da situação da concorrência; numa segunda etapa, o prognóstico, coloca-se em perspectiva o futuro potencial, identificando obstáculos e problemas, expondo oportunidades ocultas, procurando soluções eficientes, fixando prioridades corretas, conduzindo a objetivos realistas, abrindo caminho para a criatividade, para a coordenação dos recursos de marketing, para avaliação de estratégias, e implementação de ações”.
Sendo assim, o plano de marketing é essencial á todas as empresas, não importando a proporção do negócio, pois são essas ações que ajudam em um desempenho de sucesso ao negócio.

________, Planejamento E Plano de Marketing De Organizações Do Terceiro Setor.Disponível em: Acessado em: 18/08/2014