Resenha comunicação

Dantas, Edmundo Brandão (2005), “Planejamento de Marketing”, in idem (org). Marketing Descomplicado. Brasília-DF: Senac, 213-242.

Edmundo Brandão Dantas, nasceu em 1953, na cidade de Caxambu, no sul de Minas Gerais. Formado em Engenharia de Telecomunicações e em Economia, especializou-se em Marketing. Além de “Marketing Descomplicado”, ele escreveu também “Marketing Político- Técnicas e Gestão no Contexto Brasileiro”, “Atendimento ao Público nas Organizações”, entre outros. Ele também escreveu livros de poesia como “Declaração”, “A Rua dos Desacontecimentos” e de crônicas, “Cronículas Fabulosas e outras Destemperanças”.

O capítulo a ser resenhado, do livro “Marketing Descomplicado”, descreve como deve ser praticado o marketing planejado de um modo bem amplo e direto. Esta dividido em vários subtítulos que são: Erros de planejamento; Atuação nas diversas economias; Variáveis de consumidor; Planejamento estratégico e a Organização: olhando para dentro pela janela estratégica.
O autor inicia o capítulo relatando que, “o planejamento, é vital para qualquer organização que queira sobreviver num ambiente competitivo”. O planejamento estratégico de marketing, trás, como diz, estratégias, que fazem com que os produtos e serviços da empresa se tornem satisfatórios para os consumidores.
O trabalho em equipe, sem dúvidas, é o que traz sucesso ao planejamento. O ato de planejar não deve ser fruto de apenas um, mas sim da união, de uma equipe, pois se planejado de forma errada, acaba causando prejuízos à empresa, afinal, “duas cabeças pensam melhor do que uma”. (ditado popular)
Em todos os tipos de economia, seja capitalista, socialista ou em desenvolvimento é necessário que haja planejamento estratégico, ele é subsídio para os planos de desenvolvimento, e independente da ideologia ou da orientação econômica, todos os países necessitam ter rumos, em busca sempre do melhor desempenho.
O marketing está inserido em um contexto sistêmico, um ciclo que não acaba em si