Resenha Cap. 5 Comunicação Empresarial

Páginas: 4 (797 palavras) Publicado: 18 de setembro de 2014
Universidade Federal de Santa Catarina
Centro Socioeconômico
Administração da Comunicação
Aluno: Eduardo R. Schmidt (12101447)

Resenha referente ao capítulo 5 do texto “ComunicaçãoEmpresarial”

Propaganda corporativa

Utilizada desde os anos de 10 (1908), inicialmente pela empresa de telefonia AT&T, como maneira de fazer um marketing acerca da organização, a propaganda corporativa temcomo proposta realizar o uso da mídia com o objetivo de beneficiar a imagem da empresa como um todo, diferentemente da propaganda do produto que visa apenas realizar o marketing de um produto ouconjunto de produtos específicos da organização. Sendo que para a realização da propaganda corporativa é preciso levar em consideração dois aspectos primordiais, a estratégia e a coerência. A estratégiaporque a propaganda deve estar focada para o futuro da organização para que ela não fique “parada no tempo” e não perca mercado. E coerência para que a propaganda transmitida para os stakeholders estejaalinhada a visão que a corporação tem, não tendo um desalinhamento entre o que se transmite na propaganda corporativa e sua visão.
“A propaganda corporativa deve apresentar uma identidade clara daorganização, baseada em uma avaliação cuidadosa de sua estratégia de comunicação global e, geralmente, está inserida em três grandes categorias: propaganda da imagem, propaganda financeira e ações quebeneficiam a sociedade.”
Uma propaganda da imagem da organização geralmente tem por objetivo reforçar seu posicionamento de mercado e, consequentemente, seus produtos que são comercializados pelaorganização. Principalmente grandes organizações e organizações com um portfólio muito diversificado tem uma necessidade de fazer este reforço, uma vez que quando maior e mais diversificado seusprodutos, maior a chance de seus stakeholders não saberem ao certo o que é e o que faz a organização.
Uma propaganda para atrair investimentos tem por objetivo principal estimular o interesse nas ações...
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