Representações Do Passado: Breve Análise das Mudanças de Comportamento na Relação Pai/Filhos

Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XIX Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sudeste – Vila Velha - ES – 22 a 24/05/2014

Representações Do Passado: Breve Análise das Mudanças de Comportamento na
Relação Pai/Filhos1
Verônica Costa SOUZA2
André Melo MENDES3
Universidade Federal de Minas Gerais, Belo Horizonte, MG

RESUMO
A humanidade e os valores que ela institui estão em constante mudança, os últimos cinquenta anos são prova disso. Neste artigo, algumas dessas transformações são apresentadas e discutidas. A partir de análises de base semiótica, procurou-se estabelecer padrões de comportamento que eram vigentes na década de 1960, fazendo, também, um paralelo desse tempo com os dias atuais. Toda a argumentação foi construída a partir das representações presentes em peças publicitárias veiculadas nos referidos períodos.
PALAVRAS-CHAVE: maternidade ; paradigmas; paternidade; publicidade; semiose.

Introdução
Em cinquenta anos de história é possível mudar muita coisa, inclusive a maneira de representar uma instituição bastante tradicional: a família. Durante nossas pesquisas, pudemos perceber uma drástica mudança nas representações de mães e pais em publicidades veiculadas numa revista tradicionalmente brasileira. Os valores mudaram e a propaganda se adaptou, uma vez que ela “se utiliza de símbolos compartilhados na cultura, reafirma ou contesta normas que sustentam as instituições, assim como está diretamente relacionada à formação dos sujeitos e à construção das identidades.”
(CORRÊA, 2011: 70-71).
O

seguinte

trabalho

tem

por

propósito

acrescentar

observações

e

questionamentos a uma pesquisa que já vem sendo anteriormente desenvolvida pelo professor André Melo Mendes juntamente com alguns alunos de graduação em

1

Trabalho apresentado no IJ 2 – Publicidade e Propaganda do XIX Congresso de Ciências da Comunicação na
Região Sudeste, realizado de 22 a 24 de maio de 2014.
2

Estudante de Graduação do 3º período