representações culturais e marcadores identitários

UNIVERSIDADE TECNOLÓGICA FEDERAL DO PARANÁ
Departamento De Desenho Industrial
Curso De Bacharelado Em Design
Teoria do design 3

Ana Carolina Aoki Lopes; Silvia Regina Ramos

Leitura de representações culturais e marcadores identitários

Dentro das estruturas formalizadas e existentes para definição e padronização de valores identitários. Para este trabalho final foram escolhidas peças publicitárias de direcionadas para o público feminino, sendo a Hope e a Dudalina as escolhidas para se tentar traçar um paralelo entre os tipos de feminilidade abordados em cada uma das campanhas e de que forma a mulher está posicionada para alcançar determinados objetivos.
Entende-se que a abordagem deve ser diferente por serem peças do vestuário com funções diferentes, porém como há a questão da tomada da decisão em ambas peças, foi considerado relevante a aproximação destas duas imagens.
A Hope atua a mais de 45 anos no mercado e desenvolve produtos para mulheres de todas as idades. É uma das principais empresas de lingerie do Brasil e define em seu site a “mulher Hope” como alguém que confia na marca para lhe proporcionar bem estar no dia a dia em todas as fases da vida, a marca tem como missão transformar as clientes em fãs.
Tendo em vista que a marca é nacional, houve uma abordagem direcionada para o público interno, que tem como frase de efeito “Você é brasileira, use seu charme”, e ainda sugere a forma certa e errada para se conseguir coisas, ou conversar sobre assuntos desagradáveis com o parceiro.
A campanha utiliza a modelo Gisele Bündchen, brasileira, como figura que representa este sujeito, que tem como recurso para a auto afirmação o corpo auxiliado pelos produtos Hope, igualmente brasileiro.
Muito embora a modelo seja brasileira, seus fenótipos tendem ao eurocentrismo, que prega uma beleza jovem, alta, branca e loira, o que não representa a maioria da população nacional.
Assim ao abordar questões como a vinda a sogra para morar com o casal, a