RELATORIO

Disciplina
Portfólio 01

Marketing Institucional e Endomkt
Marketing Institucional

:: Portfólio 1
OBJETIVO
Desenvolver no aluno a capacidade em desenvolver suas idéias com referencia ás Instituições pontocom.

ORIENTAÇÃO
Trabalho Individual
Leiam o texto abaixo... analisem e respondam...

DESCRIÇÃO BASEADO NO LIVRO TEXTO
COBRA, Marcos. Administração de Marketing no Brasil, São Paulo, 3ª Ed., Campus, 2006.
KOTLER, Philip. Administração de Marketing, São Paulo, 7ª Ed., Atlas, 2002.

ATIVIDADE PROPOSTA
Case 127 – As Instituições Gigantes Também
Estão na Internet
Fonte Revista Exame On Line – Adaptação Charles David Forte
Até pouco tempo atrás, as três primeiras Instituições colocados no varejo brasileiro – Grupo Pão de Açúcar
(R$ 36 BI de Faturamento), Carrefour (R$ 29 BI) e WalMart (R$ 22 BI) – tinham uma presença tímida no comércio eletrônico.
Essa inércia permitiu a liderança absoluta da B2W – dona dos sites Submarino e Americanas.com – que sempre nadou tranquilamente no Varejo Virtual.
Esse panorama começou a mudar á partir de 2010, quando o comércio eletrônico cresceu 40% no Brasil, chegando a um faturamento de R$ 15 BI.
Desde 2008 o Grupo Pão de Açúcar, para dar mais musculatura ao site Nova Pontocom, que reúne as operações online do Extra, Ponto Frio E Casa Bahia, investiu R$ 28 Milhões, unificando SETE CD´s, permitindo que as três bandeiras, tivessem acesso a uma quantidade maior de mercadorias, reduzindo o tempo de entrega aos consumidores.
Deu certo. Hoje a nova pontocom é a vice-líder e a B2W que se cuide...
O novo consumidor eletrônico é homem (51%), tem idade média de 41 anos, possui renda familiar de R$
4.000 e gasta em média R$ 373,00 a cada compra. Os produtos mais consumidos na Internet são:
1. Eletrodomésticos (14%);
2. Livros, Assinaturas de Revistas e Jornais (12%);
3. Saúde, Beleza e Medicamentos (12%);
4. Informática (11%);
5. Eletrônicos (7%);
6. Roupas (5%);
7. Outros produtos e serviços (39%).

Se