referencial teorico

1. REFERENCIAL TEÓRICO
2.1.1 EMPREENDEDORISMO
A palavra empreendedorismo é uma tradução do termo entrepreneurship, de origem francesa, e foi utilizada pela primeira vez para definir as características do explorador Marco Polo, que estabeleceu uma rota comercial para o oriente e assinou um contrato com um capitalista para vender as mercadorias deste, assumindo assim o papel de um aventureiro empreendedor, correndo todos os riscos físicos e mentais. Desde então, muitos estudos foram realizados para conceituar e ampliar o conhecimento sobre este termo. (Revista Científica da Faculdade das Américas, 2008)
O empreendedorismo é correspondente da inovação, sendo que, inovar é a capacidade de enxergar novas oportunidades, a partir das necessidades da sociedade, diante disso buscar solução inovadoras que resolvam questões sociais e econômicas proporcionando desenvolvimento para um país.
O empreendedorismo começou a ganhar forças no Brasil na década de 1990, e hoje ser um empreendedor é quase imprescindível, pois o seu talento e dedicação ao trabalho, somado ao planejamento e capacidade de implementação, são os fatores responsáveis por uma trajetória de sucesso. Sua maneira de administrar supera as expectativas das organizações tradicionais, pois ele trabalha com criatividade e iniciativa, além de criar e agregar valores para os indivíduos e para a sociedade. (Revista Científica da Faculdade das Américas, 2008)
As inovações baseadas em conhecimento possuem o mais longo prazo de espera entre o aparecimento do novo conhecimento e sua aplicação e sua transformação em produtos e serviços para o mercado. Outra característica fundamental dessas inovações é que quase nunca resultam de um só fator, mas da convergência de vários tipos de conhecimento, nem todos científicos ou tecnológicos. Pela imprevisibilidade inata, seus riscos são altos (DRUCKER, 2002).
2.1.2 MARKETING A administração de marketing é a arte e a ciência de escolher mercados-alvo e obter, manter e