Redação Publicitária

REDAÇÃO PUBLICITÁRIA

POSICIONAMENTO

O posicionamento é uma técnica de marketing e comunicação que determina em que posição a marca deve ser colocada no mercado, ou seja, como o a empresa quer que o seu produto fique conhecido no mercado; com que qualidade; com que preço; para quais segmentos do mercado; qual a imagem a ser construída; e qual o slogan utilizado.

O papel do publicitário é interpretar o posicionamento e transformá-lo em um conceito simples e que possa ser percebido facilmente pelo consumidor.

Ex: Guaraná Jesus – refrigerante de sabor regional, feito artesanalmente.

CONCEITO

É a idéia central a ser percebida pelo consumidor toda vez que estiver exposto à comunicação. Muitas vezes se traduz em uma palavra ou frase chave. O conceito geralmente traz o diferencial do produto ou serviço.

Ex: Coca-Cola – “Felicidade.” Guaraná Jesus – “Diversão e tradição.”

TEMA

O tema de uma campanha é a forma de se abordar um valor, uma qualidade notável, o diferencial, ou melhor, a promessa básica atribuída a um produto/serviço. Assim, se decide uma linha criativa, fatores motivacionais e apelo básico para essa campanha. Pode ser considerado o primeiro nível do processo de persuasão do consumidor.

O tema tem basicamente duas funções:

- Construir a Unidade da Campanha: Identificação presente no conjunto, ou melhor, os principais elementos em comum nas diferentes peças de uma campanha. A unidade da campanha consiste em comunicar exatamente a mesma idéia em todas as peças de uma mesma campanha. O que leva o consumidor a ver a marca com o posicionamento e conceito que se deseja transmitir.

- Auxiliar o Processo de Persuasão: O tema deve provocar impacto e estabelecer uma empatia entre o público-alvo e o produto.

ABORDAGEM

Temos dois tipos de caminho a seguir na definição do tema de campanha: o racional e o emocional.

Quando um produto/serviço apresenta um diferencial técnico, isso poderá