Reda O Publicit Ria

Redação Publicitária: Estudo sobre a retórica do consumo.

João Anzanello Carrascoza esclarece as técnicas de criação do texto publicitário. No início, faz referência ao método de associação de ideias e palavras na propaganda explicando como flui o pensamento associativo no campo textual. No entanto, Carrascoza não se limita apenas ao campo textual, ele busca inserir cores e imagens como resultado dessa associação de ideias na criação da mensagem geral. Mais adiante ele faz um estudo comparativo entre dois tipos de texto, buscando semelhanças no tratamento da linguagem verbal das correntes espirituais e dos anúncios publicitários. Observa que o discurso deliberativo aristotélico está presente nas duas unidades textuais, pelo caráter de convencimento que impõe implicitamente ao leitor. O slogan é tratado de forma mais simples aplicando que ele deve ser visto de forma prática, passando um conceito minimalista. Carrascoza apresenta seus conhecimentos fazendo ilustrações explicando diversos anúncios. Observa-se a presença de publicidade e literatura e a contribuição dos poetas e escritores à linguagem publicitária. É abordado também o plágio e a coincidência que é discutida abertamente, dando exemplos com anúncios veiculados na mídia impressa, facilitando o acesso do leitor para melhor entender o plágio e/ou coincidência nas criações. O autor deixa claro sua opinião no quesito das dimensões do texto publicitário. Informa que a dimensão do texto deve ser dada pelas características do anúncio. No último capítulo, Carrascoza nos proporciona a compreensão da reprodução ideológica da publicidade pelos meios de comunicação de massa. Contesta a “visão deformada” que muitos intelectuais dirigem à propaganda pelo seu caráter persuasivo. Ele combate de forma racional, mostrando a utilização dessas estratégias de persuasão, seja na publicidade ou nas estratégias de compartilhamento de ideias ou divulgação do