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VS

Análise Estratégica em Relações Publicas

História: Os irmãos Dassler
Os irmãos Rudolf e Adolf nasceram em 1896 e 1900 respectivamente, em Herzogenaurach na Alemanha.

Introvetido
Competitivo
Designer
Artesão

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Impulsivo
Autoritário
Sedutor
Vendedor
Homem de Negócios

1924 – Registo oficial da empresa Gebrüder Dassler Schuhfabrik;
1932 – Atleta alemão Arthur Jonath ganha medalha de bronze nos 100m nos Jogos
Olímpicos usando calçado Dassler;
1936 – Jesse Owens ganha 4 medalhas de ouro nos Jogos Olímpicos de Berlim usando calçado Dassler.

História: Separação dos Irmãos

• Periodo Pós-Guerra;
•Liderança da empresa disputada pelos irmãos;
•Divisão dos empregados;

•Nascimento das 2 marcas.

História: Datas importantes
PUMA

ADIDAS
1949 – Empresa oficialmente registada;
1954 – Milagre de Bern;
1980 – Transição, Adi morre e a sua mulher assume juntamente com o seu filho, assume a liderança da empresa; 1990 – Nova gestão;

1996 – “Ano esplêndido’’;
2006 – Aquisição da marca concorrente
Reebok.

1949 – Empresa oficialmente registada;
1954 – A equipa Hanover 96, na primeira liga

Alemã, a maioria dos jogadores estavam a calçar Puma;
1958 – Puma criou o seu logo;
1962 – Pelé, venceu o ‘’World Cup’’, tornou-se o melhor jogador do torneio, patrocinado pela
Puma;
1993 – Jochen Zeits foi nomeado para ser o

novo presidente da empresa;
2004 – Puma assina contrato com a Ferrari.

Análise Final:
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Verificamos que havia uma grande rivalidade entre os dois irmãos que resultou na origem de duas marcas de sucesso, distintas pelas aptidões dos seus fundadores;
A rivalidade das marcas foi bastante visível, principalmente, nos anos primordiais;
Os objectivos iniciais de ambas as marcas eram iguais: conquistar o mercado e maximizar as vendas;
Analisámos que existe uma grande alteração de valores, com o decorrer da história destas. Sendo que actualmente, ambas as empresas