Publicidade e Propaganda

Fast Food: A geração da praticidade

Resumo: O problema a ser resolvido através da pesquisa foi descobrir qual é a marca de fastfood preferida pelos jovens entre 18 a 25 anos e quais os fatores que determinam essa preferência. Após definir os pontos principais desta pesquisa (objetivos, hipótese, metodologia), o grupo disponibilizou um questionário online com perguntas sobre o assunto a fim de obter os dados esperados. Depois de analisar qualitativamente e quantitativamente os resultados da pesquisa, grande parte do que havia sido pesquisado (livros, sites, pesquisas, etc.) anteriormente acabou se confirmando.

Palavras-chave: Fast food; Mc Donald’s; Praticidade; Saúde; Localização.

Fast Food: Uma realidade preocupante
Para realização da pesquisa de mercado, optou-se por um tema que está presente na sociedade e que gera bastantes discussões. Após análise de alguns dados e debate sobre o assunto, o tema escolhido foi Fast Food. A delimitação do tema foi a preferência de marca dos jovens brasileiros com idade entre 18 e 25 anos.

Alunas do terceiro semestre de Publicidade e Propaganda do Centro Universitário Ritter dos Reis, para a cadeira de Pesquisa de Mercado, orientados pela professora Cláudia Bromirsky Trindade.

Encontrar uma loja de fast food a cada esquina não é novidade, o dia-a-dia anda muito corrido e a praticidade que o fast food oferece veio a calhar. Esse mercado vem crescendo ano após ano em todo o mundo, principalmente a marca Mc Donald’s, com cada vez mais lojas, seguido de novas marcas que buscam espaço neste segmento. O mercado de fast food é caracterizado pela entrada de novas concorrências, a vinda e consolidação de marcas como Subway, Bob’s e Burguer King, vêm fazendo a disputa entre as empresas de fast food crescer consideravelmente.
Segundo fontes estudadas para a pesquisa, o curto período de tempo que as pessoas têm para comer transforma a pressa num dos traços visíveis da caracterização do modo de comer atual,