Publicidade e Propaganda

Este texto é o capítulo 5 da segunda parte (gestão da comunicação nas organizações) integrante do livro “Gestão Estratégica em Comunicação
Organizacional e Relações e Públicas”, organizado por Margarida Maria Krohling
Kunsch e publicado pela Difusão editora, 2008.

Publicidade e propaganda: teorias e estratégias
Daniel dos Santos Galindo1

A atividade publicitária sempre despontou como uma consagrada forma de comunicação com o mercado, com sua carga persuasiva, sua criatividade e o seu reconhecido poder de apropriação teórica e catalisadora das tendências sociais. Este capítulo propõe uma revisão na atual práxis da atividade publicitária que enfrenta duas fortes variáveis: o avanço das novas tecnologias e a economia da atenção, compartilhadas por uma postura hedônica do consumidor contemporâneo. Em busca de alternativas que evidenciem a sua importância na construção da imagem da marca e nas relações de consumo, a publicidade torna-se estratégica diante das novas possibilidades de criação, gestão e distribuição da sua mensagem.

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Doutor em Comunicação Científica e Tecnológica pela Universidade Metodista de São Paulo, onde é professor e pesquisador na área de comunicação integrada de marketing. Atua como consultor independente em Comunicação e Mercado. É professor do programa de MBA em marketing da ESPM e de diversos cursos “in company”. Autor dos livros Comunicação mercadológica em tempos de incertezas;
Propaganda inteira&@tiva e vários artigos voltados para as relações empresa /mercado.

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tividade comunicacional voltada ao mercado nasceu e floresceu no descompasso da produção e do consumo. O produzir mais levou ao vender mais, no entanto a crescente presença de concorrentes associada a inevitável padronização ou estandardização dos produtos e serviços culminaram com uma forma muito peculiar de comunicar-se com o mercado, este momento caracterizou-se pelo ato de persuadir, quer seja diferenciando-se o produto /serviço, quer seja