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24 páginas
CASA, Vol.10 n.1, julho de 2012Cadernos de Semiótica Aplicada
Vol. 10.n.1, julho de 2012
Publicação SEMESTRAL
ISSN: 1679-3404
SANDÁLIAS HAVAIANAS MODELO SLIM. DO PRODUTO COTIDIANO AO
UNIVERSO FASHION:
UM EXERCÍCIO DE ANÁLISE SEMIÓTICA
SLIM HAVAIANAS SANDALS. A SEMIOTIC PRODUCT DAILY ROUTE TO THE
FASHION UNIVERSE:
A SEMIOTIC ANALYSIS EXERCISE
Amanda Pires Machado 1
Juliana Floriano2
Luiz Salomão Ribas Gomez 3
Richard Perassi Luiz de Sousa4
UFSC - Universidade Federal de Santa Catarina
RESUMO: O produto sandálias Havaianas desenvolveu um percurso simbólico-publicitário, assumindo a condição de produto moda praia, moda esportiva ou moda casual. O tratamento estéticoformal determinado pelo design dos modelos Havaianas Slim indica a busca por ascensão simbólica e consequente ampliação de mercado. Caracteriza também uma ampliação no posicionamento da marca, para que parte de seus produtos seja aceita e usada em situações sociais que, até recentemente, eram pouco receptivas a pessoas calçadas com sandálias de borracha. Com base em conceitos semióticos de
Charles S. Peirce, este artigo indica o contraditório processo de significação expresso nos elementos
1
Mestranda em Design e Expressão Gráfica pela UFSC (2010/2012), especialista em Comunicação Empresarial pela PUCPR (2009), graduada em Desenho Industrial (Habilitação em Programação Visual) pela UNIVILLE
(2003). Integrante do Grupo de Pesquisa SIGMO: Significação da Marca, Informação e Comunicação
Organizacional, da UFSC.
2
Graduada em Design Gráfico pela UNIVILLE (2002), especialista em Gestão e Marketing de Moda pelo
SENAC - Florianópolis (2009) e mestranda do Programa PósDesign.UFSC (2010-2012). Tem experiência em projetos de Identidade Visual, Editoriais e Promocionais. Atualmente presta serviços de consultoria em
Marketing e Design e leciona as disciplinas de Materiais e Processos Gráficos, Projeto de Programação Visual,
Análise Gráfica e Computação Gráfica no curso de