Propaganda Chanel n5

PROPAGANDAS DE
AUTO CUSTO
Demonstração: perfume Chanel n.º 5 com Nicole
Kidman e Rodrigo Santoro

P R O PA G A N D A S D E P E R F U M E
Narrativas de fundo romântico/erótico
Protagonizadas por celebridades
Cenários mais usados: metrópoles iluminadas, com apelos ao luxo, aos prazeres e sensações exacerbadas Objetos do desejo e do status são construídos como polos de identificação e empatia, voltados ao público alvo segmentado.

A PROPAGANDA
Dirigida por Baz Luhrmann, em 2004
O mais caro comercial de 2min já feito (33 milhões de dólares)
3,7 milhões de dólares – Nicole Kidman
Veiculado primeiro nos EUA e Canadá, no final de
2014 pro resto do mundo
Traz elementos de música, literatura, artes visuais e cinema.

No comercial, Kidman faz o papel da mulher mais famosa do mundo, que foge de paparazzis e sente a necessidade de algo que preencha o seu vazio. Então, decide amar livremente um escritor desconhecido, ao som de uma das mais líricas obras da música clássica para piano: Clair de Lune, de Claude Debussy.
A cena de abertura apresenta a chegada triunfal da estrela com seus detalhes e num cenário noturno que explicita o glamour hollywoodiano.

Um plano detalhe apresenta o audacioso decote nas costas da atriz e uma corrente prateada com um pendente da logomarca, em brilhantes. Uma indefectível voz in off diz o nome do perfume.
As estratégias persuasivas neobarrocas associamse também à aura mítica de Marilyn Monroe que, em
1955, respondeu a um jornalista que dormia apenas
“com duas gotinhas de Chanel nº. 5.”

Beatriz Lacava
Caio Pierre
Misael Moraes
Natália Oliveira