Promoção e Merchandisign

UNIVERSIDADE PAULISTA
INSTITUTO DE CIÊNCIAS SOCIAIS E COMUNICAÇÃO – ICSC
UNIP SÃO JOSÉ DOS CAMPOS – DUTRA

CURSO DE PROPAGANDA E MARKETING 5º E 6° SEMESTRES

Trabalho de

Promoção e Merchandising

GUSTAVO NAVAL

1 – Introdução
Todo produto precisa atrair a atenção dos consumidores para ser vendido, além de possuir atributos que atendam ás necessidades dos consumidores é preciso atraí-los oferecendo também experiências de compras, isso pode ser feito destacando esses produtos no ponto de venda. Posicionado de forma estratégica, um material promocional pode causar impacto e maior percepção no momento da decisão de compra se for explorados os sentidos visuais, auditivos, tato, olfato, paladar, pois o ato de compra esta relacionada á fatores emocionais e sensoriais.
O merchandising é uma ferramenta estratégica muito usada no varejo, a atmosfera de compra se baseia na exposição correta de produtos, cores, harmonia das peças de displays, cartazes, adesivos, organização de gôndolas, acessibilidade, iluminação do local e etc. Essas ferramentas despertam desejos no consumidor, potencializam o produto e seduzem, com intuito de fixar a marca, mostrar sua identidade visual, alavancar as vendas e chamar atenção.
Outra estratégia de marketing muito usada no varejo para complementar as ações de merchandising e promover produtos ou até a própria loja são as promoções. O objetivo das promoções é ampliar a visibilidade de certo produto, aumentando assim o volume de vendas, também usada em lançamentos de novos produtos, ou até mesmo para reposicionar uma marca no mercado, provocando no consumidor o interesse e desejos de novas experiências.
Portanto, o objetivo deste trabalho é analisar o merchandising como estratégia de marketing no ponto de venda, as mecânicas de promoções realizadas pelas marcas ou pela loja e a comunicação visual de departamentos de Horti-Frut dos Supermercados Pão de Açúcar e Cooper, localizados na cidade de São
José dos