projeto

APLICAÇÃO DAS ESTRATÉGIAS
DE MARKETING NO PROCESSO DE
MUDANÇA DE MARCA: UM ESTUDO DE CASO
NA EFETIVA SERVIÇOS NO MUNICÍPIO DE
SÃO MATEUS.
DOUGLAS CARREIRO DA HORA
RUTH DA SILVA PASSOS
SORAIA CASTRO VICENTE

Orientador: Nilvans Fernandes Borges
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JUSTIFICATIVA DA PESQUISA
Tem-se como fonte propulsora para realização desta pesquisa identificar

as

definições

e

ferramentas

APL

necessárias às decisões de manutenção e/ou alteração da marca da organização Efetiva Serviços, baseando-se em princípios do Marketing Moderno voltados às estratégias ligadas diretamente a Gestão de Branding.

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TEMA
A aplicação das ferramentas do marketing no processo de mudançaAPL de marca e gestão, com o objetivo de minimizar os impactos resultantes desse processo. Estudo de caso na Efetiva Serviços.

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PROBLEMA
Como

as

estratégias
APL de

marketing

podem

influenciar a mudança de marca da empresa
Efetiva Serviços, diminuindo possíveis impactos negativos resultantes dessa alteração?

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OBJETIVO GERAL
Avaliar como as ferramentas do marketing podem influenciar diretamente numa aplicação de alteração
APL

de

marca

e

determinar

o

posicionamento

mercadológico da empresa após esta mudança.

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OBJETIVOS ESPECÍFICOS
Identificar o sistema de marketing atual da empresa Efetiva Serviços;
Determinar como a estratégia atual influenciou e está influenciando na imagem da empresa;
Estruturar informações que possam
APL ser base para identificar o posicionamento da marca no mercado;
Avaliar as informações obtidas a fim de utilizá-las para a composição de um parecer sobre os impactos das estratégias utilizadas;
Indicar as ferramentas do marketing que melhor se enquadram a realidade da organização;
Validar a aplicabilidade das ferramentas diante da percepção externa.
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METODOLOGIA E
FUDAMENTAÇÃO TEÓRICA
Leitura de bibliografias acadêmicas e livros de marketing, direcionando a