Projeto de pesquisa de marketing - mudança de embalagem da cerveja brahma chopp

FUNDAÇÃO GETULIO VARGAS
ESCOLA DE ADMINISTRAÇÃO DE EMPRESAS DE SÃO PAULO

SÃO PAULO, JUNHO DE 2011
Projeto de Pesquisa de Marketing

Mudança de embalagem da cerveja Brahma Chopp

Autores:
Arthur Simões
Bruno Amaral
Felipe Arvati
Flavio Lima
Lucas Abud
Michelle Urano

Conteúdo
1. Sumário Executivo 2
2. Sobre a pesquisa 3
2.1. Fundamentação teórica 3
2.2. Introdução ao Problema de Marketing 3
2.3. Introdução ao Problema de Pesquisa 5
2.4. Hipóteses para os problemas 6
2.5. Apresentação dos Objetivos de Pesquisa 7
2.6. Metodologia de pesquisa e cálculo da amostra 8
3. Questionário 10
4. Resultados da pesquisa 13
4.1. Plano Tabular 13
4.2. Análise dos dados e Resultados 16
5. Perfil e Comportamento do Consumidor 22
Anexo I – Relatório de pré-teste 25

1. Sumário Executivo
O trabalho de pesquisa a seguir está fundamentado no seguinte problema de marketing:

“Verificar se a ação de marketing da AmBev, na mudança da embalagem da lata de 350ml da cerveja Brahma Chopp, cumpriu com o propósito de reposicionar a marca no mercado de cervejas.”

A partir dele, o grupo analisou o público consumidor que compra sua própria cerveja, por meio de um questionário (presente a seguir no trabalho). Dessa maneira, obtivemos a conclusão principal de que a ação de marketing da AmBev, correspondente à mudança de embalagem da cerveja Brahma, não atingiu diretamente a demanda por esta, nem a percepção de qualidade do produto pelo consumidor.
Isso ocorreu devido a falta de interesse por parte do consumidor em relação ao atributo cor da embalagem da cerveja, no processo de decisão de compra. O consumidor de cerveja leva mais em conta outros aspectos quanto a escolha do produto que não são a cor. Esses foram ordenados como marca, sabor e preço, e estão detalhados mais adiante neste trabalho.
Não há dados para determinar