Projeto de Marketing - Produto BedClock

Páginas: 21 (5083 palavras) Publicado: 9 de abril de 2014
PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DO RIO DE JANEIRO

NOMES:
Aline Moraes Menezes
Beatriz de Oliveira Fernandes
Mariana Nascimento de Moura
Tatiana Maria Streck Del Grande

DATA DE ENTREGA: 25/11/2013
DISCIPLINA: PRINCÍPIOS DE MARKETING - ADM1451
TURMA: 2GD

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SUMÁRIO
1 DESENVOLVIMENTO ------------------------------------------------------------------ 3
1.1 Atributo--------------------------------------------------------------------------- 3
1.2 Benefícios ------------------------------------------------------------------------ 3
1.3 Composição ---------------------------------------------------------------------- 4
1.4 Embalagem ----------------------------------------------------------------------- 4
1.5 Design---------------------------------------------------------------------------- 4
1.6 Marca ----------------------------------------------------------------------------- 5
1.7 Dimensões ----------------------------------------------------------------------- 5
1.8 Serviços -------------------------------------------------------------------------- 6
1.9 Garantia -------------------------------------------------------------------------- 7
2POSICIONAMENTO --------------------------------------------------------------------- 8
2.1 Mapa de posicionamento ------------------------------------------------------ 8
2.2 Criação de posicionamento ---------------------------------------------------- 8
2.3 Definição de USP (Unique Selling Proposition) --------------------------- 9
3 MERCADO-ALVO E SEGMENTAÇÃO-------------------------------------------- 9
3.1 Avaliação da atratividade dos mercados ----------------------------------- 10
3.2 Seleção de um mercado-alvo ------------------------------------------------ 10
3.3 Comportamento do consumidor --------------------------------------------- 10
3.4 Descrição do perfil do consumidor ----------------------------------------- 11
3.5 Estabelecimento dos critérios de segmentação---------------------------- 11
4 PREÇO ------------------------------------------------------------------------------------- 12
4.1 Objetivo da precificação ----------------------------------------------------- 12
4.2 Definição do preço ------------------------------------------------------------13
5 COMUNICAÇÃO ------------------------------------------------------------------------ 14
5.1Objetivo da comunicação ---------------------------------------------------- 14
5.2 Elementos on e off-line do mix de comunicação utilizados ------------- 15
5.3 Apelo das Mensagens/ Slogan da campanha ------------------------------ 16
5.4 Mídias utilizadas --------------------------------------------------------------- 16
6 BIBLIOGRAFIA------------------------------------------------------------------------- 18

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1 DESENVOLVIMENTO
1.1 Atributos
Ao longo do projeto, descreveremos a criação, o posicionamento, o mercado-alvo, a
segmentação, as decisões de preço e as decisões de comunicação de um novo modelo de
cama. A Bed Clock é uma cama que possui dispositivos vibratórios e sonoros com
opções de ajustes de volume e intensidade para despertar o cliente em seu horárioprédeterminado. Ela é completa, com cabeceira e existe em dois tamanhos: Casal: 1,48m x
2,18mt. e Solteiro: 0,97m x 2,01mt.

1.2 Benefícios
- Benefícios funcionais: Ao comprar uma cama Bed Clock, os consumidores sempre
despertarão em horários pré-determinados, mas sem os sons estressantes de um
despertador comum. Os consumidores acordarão através de ondas vibratórias entre 40 e
80 Hz e sonsque variam entre 1 a 10kHz com ajuste manual para que o conforto e o
bem estar estejam presentes desde o primeiro minuto do dia.
Além disso, existe a opção de programação do despertador com a finalidade de parar de
tocar apenas quando o cliente se levantar totalmente da cama. Uma forma para que o
objetivo da Bed Clock seja alcançado, despertar o consumidor.
- Benefícios sociais: A cama Bed...
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