PRODUÇÃO CIENTÍFICA EM INOVAÇÃO DE MARCA: UMA REVISÃO BIBLIOGRAFICA

Área Temática: Gestão da Inovação

Título: PRODUÇÃO CIENTÍFICA EM INOVAÇÃO DE MARCA:
UMA REVISÃO BIBLIOGRAFICA

FERNANDA MENESES DE OLIVEIRA
Universidade de São Paulo – USP
Universidade Federal de Lavras – UFLA [e-mail] Resumo:
A investigação a respeito da maneira como os consumidores desenvolvem a preferência pelas marcas, é uma das importantes e recentes áreas de interesse dos pesquisadores. Portanto, o presente estudo buscou analisar a produção científica sobre inovação de marca através de uma revisão bibliográfica sistemática. Para tanto foi utilizado como banco de dados ISI Web of Science. A pesquisa delimitou-se por artigos publicados no período de 1945 a 2014 e foi dividida em duas etapas. Na primeira etapa procurou-se analisar as características gerais da produção em inovação de marca, como autores, artigos, fator de impacto, ano de publicação e periódicos mais citados. Na etapa dois procedeu-se com a análise das palavras centrais e resumos e assim a separação em áreas temáticas. Com os resultados do trabalho, percebe-se que há um crescimento considerável dos estudos acerca da inovação da marca como atributo de compra, bem como buscam entender papel da inovação e sua contribuição no desempenho das marcas.

Abstract: The investigation into the way consumers develop a preference for brands, is one of the important and recent areas of interest to researchers. Therefore, this study aimed to analyze the scientific literature on brand innovation through a systematic literature review. For that was used as the database ISI Web of Science. The research was delimited by articles published in the period from 1945 to 2014 and was divided into two stages. In the first stage we tried to analyze the general characteristics of production innovation brand, as authors, articles, impact factor, year of publication and most cited journals. In step two we proceeded with the analysis of the key words and summaries and so the separation in