PP macroambiente calçados

ESCOLA SUPERIOR DE ADMINISTRAÇÃO
MARKETING E COMUNICAÇÃO

PREPARAÇÃO PRÉVIA 1

Uberlândia, 07 de Fevereiro de 2014

ESCOLA SUPERIOR EM ADMINISTRAÇÃO
MARKETING E COMUNICAÇÃO

PREPARAÇÃO PRÉVIA 1 - GOL

Uberlândia, 07 de Fevereiro de 2014
A) Leitura prévia das páginas 24 a 28 da bibliografia básica (Wright), e também, páginas 33 a 45 (Wright) ou outros títulos e fontes que complementem este conteúdo.

B) Ler o Texto GOL e responder as seguintes questões:
- Você concorda com as decisões tomadas pela empresa?
Constantino resolveu comprar a Varig para poder expandir as linhas internacionais da empresa.
Adquirir outra empresa já estruturada é um fator positivo na questão do crescimento rápido da Gol. A decisão dele para alcançar esse rápido crescimento foi adquirindo outra empresa também do mesmo setor. Eu concordo com a escolha da forma com que ele tentou expandir sua empresa.
Porém, a escolha da Varig em específico foi de fato um erro. Tanto o próprio Constantino admitiu o erro, e os números demonstram claramente o resultado disso. Nesse aspecto eu discordo.
- No seu entender, qual o maior problema da empresa Gol naquele momento?
Eu não tenho conhecimento da demanda oferecida pelo setor ou pela preferência do consumidor com relação ao serviço oferecido pelas empresas aéreas, ou melhor, eu não sei quais são as variáveis que influenciam na escolha do cliente por uma empresa aérea, não temos conhecimento de como é o mix de marketing da Varig. Então apenas com as informações que temos em mãos, eu diria que o maior problema foram os elevados custos de consumo e manutenção dos aviões velhos adquiridos com a Varig, isso em si é um grande problema que impede a empresa de obter lucro. Esses custos elevados inclusive são presentes pelo fato dos aviões da Varig serem velhos.
- Que estratégias você proporia para a empresa neste momento?
Neste momento eu acredito que o ideal seria a compra de