Plano de marketing

Plano de Marketing

Lançamento de uma ferramenta robotizada com várias aplicações

Robô-In

Preparado por: Pólo Breamb, gerente de produtos sênior, Rio de Janeiro
16 de julho de 2003

Distribuição: Alesandre Etchebehere Presidente Ana Maria Garion Diretora de finanças Ana Paula Mota Diretora de marketing Daniel Étrio Diretor de produção Diego Elictron Diretor de recursos humanos

Sumário

Visão 5
Missão 5

Parte I Oportunidade 7 Seção 1. Situação 7 Seção 2. Objetivos 11
Parte II Marketing estratégico 13 Seção 3. Consumidor 13 Seção 4. Mercado 16 Seção 5. Aspectos legais 25 Seção 6. Posicionamento do produto 27
Parte III Marketing tático 31 Seção 7. Produto 31 Seção 8. Ponto 40 Seção 9. Promoção 42 Seção 10. Preço 47
Parte IV Ação e Controle 51 Seção 11. Resultados financeiros 51 Seção 12. Análise de equilíbrio 55 Seção 13. Programação 56

Visão

Liderança em instrumentos robotizados.

Missão

Aparelhar os clientes com tecnologias inovadoras, agregando inteligência e soluções aos negócios, para mercados nacionais e internacionais, visando a uma melhor qualidade de vida e de saúde.

Parte I - Oportunidade

Seção 1 - Situação

Este plano de marketing recomenda o lançamento em todo o território brasileiro, em janeiro de 2004, da ferramenta robotizada (robô) denominada Robô-In, produto que tem total sintonia com a visão do Grupo Inovi e contemplado no plano estratégico da empresa.
A economia brasileira passou por um período de recessão, mas há sinais de um retorno a taxas animadoras de crescimento do produto interno bruto (PIB), a julgar pela tendência de queda nas taxas de juros bem como pela aprovação, no Congresso Nacional, das reformas econômicas e fiscais propostas pelo Governo Lula.
Em quase todo o mundo, muitas das edificações construídas nas últimas décadas