Plano de marketing

PLANO DE MARKETING

Lista de quadros
Quadro 1 - Análise PFOA da organização 17
Quadro 2 – Análise PFOA da Concorrência 19
Quadro 3 – Objetivos e Metas do Marketing 20
Quadro 4 – Plano de ação 24
Quadro 5 – Plano de Promoção (Ano 2009) 25
Quadro 6 – Plano de Promoção (Ano 2010) 26
Quadro 7 – Plano de Promoção (Ano 2011) 26 LISTA DE TABELAS

Tabela 1 – Previsão de Vendas 2009 12
Tabela 2 – Previsão de Vendas 2010 13
Tabela 3 - Previsão de Vendas 2011 13
Tabela 4 – Mercados Estratégicos 14
Tabela 5 – Tabela Orçamentos e Cálculo de Lucros e Perdas 28

LISTA DE GRÁFICOS
Gráfico 1 – Previsão de Vendas 14
Gráfico 2 – Cidades/Habitantes 15
Gráfico 3 – Vendas por Cidade/Habitante - 2009 15
Gráfico 4 – Vendas por Cidade/Habitante - 2010 16
Gráfico 5 – Vendas por Cidade/Habitante - 2011 16
Gráfico 6 – Espaço no mercado 18 LISTA DE FIGURAS
Figura 1 - Estrutura Garrafa Térmica 33
Figura 2 - Garrafa Térmica 500 ml 33
Figura 3 - Garrafa Térmica 1,5L 33
Figura 4 - Garrafa Térmica 2,5L 34
Figura 5 - Garrafa Térmica 3L 35 SUMÁRIO
1 INTRODUÇÃO 8
1.1 PLANO DE MARKETING – GARRAFA TÉRMICA 8
1.2 HISTÓRICO DA EMPRESA 8
2 RESUMO EXECUTIVO 10
3 ANÁLISE DA SITUAÇÃO 11
3.1 SUPOSIÇÕES 11
3.2 VENDAS 12
3.3 MERCADOS ESTRATÉGICOS 14
3.4 ANÁLISE DA COMPETITIVIDADE 17
3.4.1 Análise PFOA da Organização 17
3.4.2 Análise PFOA da Concorrência 19
4 OBJETVOS E METAS DO MARKETING 20
5 ESTRATÉGIA DE MARKETING 21
5.1 ESTRATÉGIA DE PRODUTO 21
5.2 ESTRATÉGIA DE PREÇO 21
5.3 ESTRATÉGIA DE DISTRIBUIÇÃO 21
5.4 ESTRATÉGIA DE PROMOÇÃO 22
5.5 ESTRATÉGIAS ESPECÍFICAS PARA O COMPOSTO DE MIX DE MARKETING 22
6 IMPLEMENTAÇÃO DO MARKETING 23
6.1 PLANO DE AÇÃO 2010 24
7 PROMOÇÃO DE VENDAS 25
8 ORÇAMENTOS E CÁLCULOS DE LUCROS E PERDAS 27
9 PROCESSO DE CONTROLE E ATUALIZAÇÃO 29
10 CONCLUSÃO 30
REFERÊNCIAS 31
APÊNDICE 32
ANEXOS 33

1 INTRODUÇÃO
1.1 PLANO DE MARKETING – GARRAFA TÉRMICA
Nos dias atuais, com o mercado em que competimos, precisamos