Plano de marketing

Plano de Marketing - NESCAU

Resumo executivo
Análise da Situação
Mercado:
O mercado de achocolatados brasileiro movimenta aproximadamente R$700 milhões por ano, com destaque para as vendas do quadrimestre junho – setembro, que são praticamente iguais a soma dos oito meses restantes do ano. O mercado de achocolatados vem crescendo no Brasil a um ritmo de 15% ao ano, de acordo com dados do site Universia.
As supermarcas brasileiras apresentam uma peculiaridade: são, em sua maioria, um fenômeno restrito ao mercado nacional -- e caminham na contramão da globalização. Por exemplo: o Nesquik é a marca mundial de achocolatado da Nestlé. No entanto, no Brasil, seu desempenho de vendas é tímido se comparado com o poderoso Nescau, uma marca local.

Concorrência:
Hoje, várias marcas estão na disputa no mercado de achocolatados (líquidos e em pó), principalmente aquelas vinculadas a grandes marcas como Nestlé e Pepsico. São elas: Nescau, Toddy, Nesquik, Mágico, Parmalat, Danette, Choco Milk, Milkybar, entre outras.
Alguns supermercados lançaram recentemente suas marcas próprias, e esse segmento mais popular já representa 13% do mercado.

Produtos:
Líder no segmento do produto em pó, a Nestlé investiu na alteração da fórmula do Nescau, que recebeu nove vitaminas, além de ferro e zinco. E para atender aos consumidores preocupados com a boa forma, a empresa lançou o Nescau Light.
E a cada dia a Nescau vem lançando novos produtos como é o caso Nescau com guaraná e Power.

Fatores para o Sucesso:

Questões Fundamentais:

2.2 Analise SWOT:
2.2.1 (S) – Forças
• Top of Mind.
• Líder de Mercado.
• Produto de Qualidade.
• Tradicionalismo.
• Reputação.
• Vasto Know-How do mercado.
• Nescau é uma marca de sucesso brasileira.
• Forte Investimento em D&P, Novas Embalagens, Publicidade e Propaganda.
• Produto de fácil acesso devido a distribuição intensiva.

2.2.2 (W) – Fraquezas
• Aversão a riscos.
• Lenta tomada de Decisões.
• Resistente à mudanças.