Plano de Marketing Internacional

Páginas: 6 (1499 palavras) Publicado: 22 de outubro de 2013



UNIVERSIDADE DE SOROCABA
MARKETING

MARKETING INTERNACIONAL


Plano de Marketing Internacional

















Nome: Gustavo






CONCEITO BÁSICO

O Planejamento de Marketing Internacional é uma instância da ação organizacional cujo objetivo é desenvolver metas de expansão de mercado por meio da ampliação de produtos ou serviços, que serão adequados eoferecidos aos consumidores de outros países. Bernard (2007) apresenta dois fatores de sucesso para a elaboração do planejamento em marketing internacional: a visão estratégica e a sensibilidade a culturas estrangeiras e a culturas locais. A visão estratégica é entendida como o conjunto de técnicas adquiridas com experiência e estudo, para análise de mercados e de potencialidades locais com aelaboração de metas e planos estruturados, a fim de alcançar a expansão de mercado. Em relação à sensibilidade a culturas estrangeiras e locais compreende-se que há um conjunto de competências, direcionado aos costumes, crenças e comportamentos de um determinado grupo, que deve ser priorizado por empresas e profissionais antes de iniciar o planejamento de marketing internacional. De acordo com Thomas eInkson (2006), o conhecimento, a atenção e a conduta formam o modelo de flexibilidade e competência intercultural. Desenvolver esses três fatores de adaptação dos produtos e serviços à cultura local torna uma empresa cultural e estrategicamente inteligente.


INTRODUÇÃO

O atual cenário econômico e tecnológico apresenta maiores oportunidades de
relacionamento entre empresas, negócios eprofissionais em escala global, especialmente pelas possibilidades criadas por meio das mídias digitais. Conforme o nível de globalização evolui, as empresas ficam mais próximas de seus consumidores e, especialmente, de consumidores potenciais, inclusive em outros países. De acordo com Friedman (2009), o fim das barreiras e o
achatamento do mundo tem a ver com a criação de um espaço global onde podemser criadas diversas formas de compartilhar trabalho, conhecimento, diversão e lazer.

A INTERNACIONALIZAÇÃO DE ORGANIZAÇÕES

Toda empresa almeja o crescimento quando elabora seu planejamento estratégico. E como uma das etapas previstas no crescimento organizacional, encontra-se o processo de internacionalização. Esta etapa no processo de desenvolvimento e ampliação dos negócios configura-secomo ferramenta naturalmente inevitável na fase de expansão de empresas e organizações em geral.


O fator cultural é considerado determinante no sucesso ou fracasso de uma empresa que decide internacionalizar seus negócios. Além disso, a experiência prévia a partir da exportação de produtos e serviços pode ser o primeiro passo de um contato positivo com o comércio exterior.

O PLANEJAMENTOESTRATÉGICO

O planejamento é o processo de tomada de decisões baseado em planos de áreas específicas para implantar inovações que visam a melhorias dos fluxos de trabalho interno, com observância do meio no qual a organização está inserida.

Planejar é necessário, pois a construção de planos específicos possibilita o alcance de meios mais vantajosos para a organização no que tange aosprocessos de menor custo e tempo, e com mais benefícios.

MARKETING INTERNACIONAL

Uma organização pode buscar expandir seus negócios em mercados internacionais por razões diversas. Bernard (2007) exemplifica algumas motivações que estimulam as organizações a saírem de seus países de origem. A saturação do mercado nacional por concorrentes é a primeira razão, em seguida o autor coloca as barreirasimpostas pela presença de monopólios ou oligopólios, depois as vantagens comparativas encontradas em outros países como insumos a custos menores que no país de origem, outra razão pode ser a busca pela otimização de seu porte e de sua estrutura de produção e, enfim, acesso a novos mercados de consumo e a novas tecnologias.

Da mesma forma como o marketing, em sua composição geral, possui fatores...
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