Plano de marketing

LICENCIATURA EM GESTÃO 2º ano Ano lectivo 2011 / 2012 Unidade curricular de Marketing Internacional
Universidade do Minho Escola de Economia e Gestão

PLANO DE MARKETING INTERNACIONAL BEST WEAR CONFECÇÕES, Lda.
Estudo de novos mercados internacionais

Preparado para os docentes: Dr. Nuno Marques e Dr. Manuel Maçães Ao cuidado do diretor da empresa: Nuno Paulo Costa

Braga, Janeiro de 2012

Discentes: Ana Gabriela de Campos Pires Araújo Lopes, A61210 ([e-mail]) Ana Rita Abreu Fernandes, A63245 ([e-mail]) Hélder Miguel Ferreira da Silva, A60951 ([e-mail]) João Alberto Contim Martins, A61198 ([e-mail]) José Carlos Oliveira Costa, A63470 ([e-mail]) Sara Filipa Faria Lemos Costa, A61201 ([e-mail])

Unidade Curricular de Marketing Internacional Licenciatura em Gestão 2º ano

Sumário Executivo

A Best Wear Confecções Lda. é uma empresa do sector têxtil com intenção de se expandir para novos mercados. Neste sentido, a elaboração de um plano de marketing assume-se fundamental para o sucesso deste propósito pois ajudará a empresa a tomar decisões por antecipação e a diminuir potenciais erros. Assim, para desenvolvermos este planeamento consideramos, numa primeira fase, o estudo detalhado da empresa desde a sua formação até ao presente com objectivo de identificar todos os seus pontos fortes e pontos fracos. De seguida, estudamos os vários países com potenciais clientes para a Best Wear Confecções Lda. e procedemos à sua análise minuciosa e aprofundada, designadamente no que concerne aos indicadores macroeconómicos e características específicas do mercado (língua, cultura, vias de comunicação, facilidades de entrada etc.). Consumada esta pesquisa confrontamos evidências e seleccionamos os mercados mais favoráveis para a perspectiva de expansão da empresa onde consideramos a França e a Inglaterra como mercado alvo potenciais para a conquista de novos clientes. Após esta