Plano de marketing - faculdade

FACULDADE JESUS MARIA JOSÉ – FAJESU CURSO DE ADMINISTRAÇÃO

PLANO DE MARKETING PARA A FAJESU

ALINNE MOURÃO
BRUNA MENDES
CIBELE SILVA
DARLAINE BANDEIRA DE LIMA
KLEVER CORRENTE SILVA

BRASÍLIA / DF
2012

ALINNE MOURÃO
BRUNA MENDES
CIBELE SILVA
DARLAINE BANDEIRA DE LIMA
KLEVER CORRENTE SILVA

PLANO DE MARKETING PARA A FAJESU

Plano de Marketing apresentado à Faculdade Jesus Maria José (FAJESU), como requisito parcial para a obtenção do grau de bacharel em Administração, sob a orientação da Prof.ª Maria Betânia Alves da Silva.

BRASÍLIA / DF
2012

LISTA DE FIGURAS E QUADROS

SUMÁRIO

1 SUMÁRIO EXECUTIVO 4
2 SITUAÇÃO ATUAL DE MARKETING 5
2.1 Características Geográficas 5
2.2 Características Demográficas Erro! Indicador não definido.
2.3 Características Psicográficas Erro! Indicador não definido.
3 ANÁLISE SWOT 12
3.1 Forças Erro! Indicador não definido.
3.2 Fraquezas Erro! Indicador não definido.
3.3 Oportunidades Erro! Indicador não definido.
3.4 Ameaças Erro! Indicador não definido.
4 OBJETIVOS 13
5 ESTRATÉGIA DE MARKETING 14
6 PROGRAMAS DE AÇÃO 15
6.1 Plano de mídia 15
6.2 Orçamento 15
6.3 Programação 15
6.4 Atribuições 15
7 DEMONSTRAÇÃO DO RESULTADO PROJETADO 16
8 CONTROLE DE MARKETING 17
8.1 Principais sistemas de controle 17
8.2 Análises do resultado das vendas 17
REFERÊNCIAS 18

SUMÁRIO EXECUTIVO

DIAGNÓSTICO DA SITUAÇÃO

1. Análise de mercado

1. Meio envolvente

Decidiu-se que os potenciais e principais clientes da FAJESU seriam: • alunos de escolas públicas e particulares concluintes do terceiro ano do ensino médio próximas à instituição; • empresas interessadas em investir na qualificação da mão de obra de seus funcionários incentivando a formação em nível superior, ou a pós-graduação; • os alunos da FAJESU que