trabalhos importantes

Anotações do Aluno

uvb

Aula Nº 13 – O Plano de
Marketing - 1
Objetivos desta aula
Os objetivos desta aula são:
• Descrever o processo de implementação do plano de marketing e as principais abordagens dessa implementação.

Planos de marketing são uma declaração abrangente do que se espera de cada marca ou serviço no futuro.
Eles se desenvolvem a partir da declaração da missão da empresa, a qual define os negócios que deseja empreender e os clientes que deseja conquistar. Os planos são preparados em uma base anual e incluem dados históricos e recomendações sobre como melhorar o desempenho.
O plano combina um conjunto de estratégias de marketing com um cronograma das ações, de modo que as metas financeiras específicas possam ser alcançadas.
Um plano anual, geralmente, inclui seções, conforme mostrado na Tabela
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Aula 13 - O Plano de Marketing - 1

DESENVOLVENDO O PLANO DE MARKETING

Gestão Mercadológica de Produtos e Serviços

• Entender os componentes do processo de marketing.
• Avaliar o processo de marketing e o desenvolvimento do plano de marketing. • Discutir os processos de controle usados na gestão do plano de marketing. 111

Anotações do Aluno

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Tabela 13-1: Amostra de Seções do Plano de Marketing.

RESUMO EXECUTIVO
Um resumo executivo é uma revisão de uma ou duas páginas dos fatos principais e recomendações, que normalmente aparece no início de um plano de marketing. A idéia é destacar as partes mais importantes do programa, para a alta gerência. Isso permite que os executivos tenham uma visão rápida do plano, sem passar por todo o relatório, figuras, tabelas e apresentações de apoio. Os resumos executivos são elaborados para tornar os planos de marketing mais usuais, além de serem os últimos elementos do plano a serem preparados.
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Aula 13 - O Plano de Marketing - 1

1- Resumo Executivo: pequeno resumo dos fatos e sugestões (opcional)
2- Situação da