Plano de marketing de uma loja de roupas.

Páginas: 11 (2525 palavras) Publicado: 22 de junho de 2014
Plano de marketing
O luxo da Kaia
A boutique de roupas femininas Kaia começou suas operações na área nobre de fortaleza, com a intenção de fornecer produtos importado e roupas de alta costura para um restrito grupo exigente na cidade de fortaleza.
Infelizmente, ela não vem conseguindo acompanhar as novas tendências de mercado e esta perdendo sua fatia no mercado para novas empresas com umaatitude mais moderna e jovem. Sua marca é considerada pelo consumidor atualmente como uma loja ultrapassada e “cara”, sem muitos atrativos, e está resistindo apenas por conta de uma pequena e tradicional clientela fiel, como amigos. É uma loja de roupas pequena, mas seu faturamento, no auge da empresa, chegava a ter lucros líquidos de até R$ 70.000,00. Atualmente, ela consegue, em épocasfestivas, obter algo ente R$ 15.000,00 e R$ 25.000,00.


Objetivo do plano de marketing.

Elaborar uma missão plausível ( a empresa, até o momento, não possui nada esclarecido.)
Analisar os recurso internos e externo da organização.
Segmentar e diferenciar
Observar o posicionamento da concorrência e reposicionar a marca.
Estabelecer uma nova imagem na percepção do consumidor
EstabelecerEstratégias de Precificação, Linha de produtos e Promoções.

Analise do ambiente externo.

Brasil: Entre os anos de 2002 e 2012, o consumidor brasileiro duplicou os gasto a importação de vestuário. O consumidor desse segmento, demonstrou mais disposição a consumir bens de luxo

Em fortaleza, houve um aumento de novas boutique de revenda de produto e de roupas de tecidos importados, como algodãoitaliano e egípcio, por exemplo.

Tendências demográfica.
Envelhecimento da população. Com o envelhecimento da população, mais pessoas permanecerão no mercado de consumo por mais tempo.

Ampliação da presença da mulher no mercado de trabalho. A maior participação da mulher significa que ha mais mulheres responsáveis pelo domicilio no brasil. Em 1991, 18,10% dos domicílios eram administrados pormulheres , em 2000 esse percentual havia subido para 24,90% e não para de crescer. Isso representa uma diminuição do tempo livre das mulheres e mudanças em suas preferencias individuais e em alguns hábitos de consumo – como alimentação fora de casa. Surge então a necessidade de produtos como vestuário, calcados, perfumes, bolsas que a mulher utiliza no dia a dia.

Aumento do numero de domicílioscom apenas uma pessoa. Com o aumento do numero de domicílios com apenas uma pessoa, é preciso redesenhar a casa, os moveis, utensílios para atender a uma demanda mais restrita, na base domiciliar.

Declínio da classe A e B e, por conseguinte, ampliação do consumo de baixa renda: o declínio da classe média tem alterado os hábitos de compra de boa parte da população que agora é efetivamentemais pobre. De 1970 a 1994, a classe média perdeu poder de compra devida a estagnação dos salários e também perdeu participação dentro da sociedade.

Aumento da diversidade étnica. A população brasileira reflete a miscigenação de asiáticos, europeus e africanos. Oque vale dizer , no brasil, há de tudo: japoneses loiros, alemães com cabelo carapinha, ou seja, novas oportunidades para novosperfumes, novas roupas, novos calcados, novos cosméticos. Para os analistas de marketing, é necessário medir esforços para realizar uma maior segmentação do mercado e para compreender e identificar melhor a diversidade cultural do pais.

Ampliação da redistribuição demográfica. A população se desloca de uma região para outra. Esse fenômeno é decorrente de fatores econômicos e sociais, sobretudo , dabusca pela melhor qualidade de vida. Logo, para cada região é importante a realização de estudos que permitam identificar os principais causadores da mobilidade social. Por exemplo, no interior do Ceará e no entorno de Fortaleza, hoje constituem um dos principais mercados de confecção de roupa e de calçados do pais.

Como decorrência da redistribuição geográfica, o polo de consumo está se...
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