Plano de Ação Heinz

1. INTRODUÇÃO

AÇÃO PROMOCIONAL PARA PRODUTO OU SERVIÇO
Os alunos deverão criar uma ou mais ações promocionais baseadas na escolha de um produto de marca consagrada e de expressão publicitária. A escolha do
Produto / Serviço será feita por sorteio, realizada pela disciplina Promoções de Vendas / Gestão de Marcas, baseada nas sugestões de todos os Professores do módulo. O produto sorteado de determinada marca deve pressupor uma necessidade promocional a ser justificada pelos alunos, no corpo do trabalho.
Para tanto, os alunos (grupos) deverão empreender pesquisas em fontes de dados secundários, para um melhor entendimento do produto e da marca que o representa, como seus concorrentes diretos, preços médios, participação de mercado, distribuição, consumidores, eventual histórico de comunicação entre outros, que facilitarão a contextualização do produto e de seu fabricante no mercado.
Tais informações contribuirão ainda para fundamentar as justificativas das ações promocionais a serem propostas. A disciplina Promoções de Vendas / Gestão de Marcas orienta os alunos na busca inicial destas informações e na identificação das ações promocionais mais adequadas.
O Trabalho Integrado conjuga as múltiplas informações, habilidades e técnicas de todas as disciplinas que compõem o módulo, na medida em que o aluno deverá criar soluções e executá-las em termos comunicacionais, norteado por uma dada realidade comercial. As disciplinas Redação e Comunicação Visual fornecerão os subsídios para a criação e produção das cinco (5) peças publicitárias, entre outros. Da mesma forma, os aspectos intangíveis da marca e seu posicionamento devem ser considerados no escopo do trabalho. Todo esse processo do projeto visa proporcionar aos alunos uma visão holística dos conceitos estudados e agora aplicados.

OBJETIVOS DO TRABALHO

Constatar, através de um exercício prático, a articulação dos diversos conhecimentos e situações que exijam trabalhar em equipe e na recuperação