Planejamento e atendimento

BRIEFING SEGMENTADO – POWER PLUS Data: 04/12/2012 Prazo: Abril de 2012 Job nº: 1 Cliente: Power Cars Produto: Power Plus (Nova Versão)

1. Fato Principal

Já há mais de 25 anos no mercado o Power Plus já foi líder do segmento de automóveis para turismo de pequeno porte e segundo pesquisa quase se tornou sinônimo desta categoria, no entanto os efeitos do grande tempo de mercado agora pesam quanto ao estilo e design, razão principal pela qual os consumidores mais jovens vêm aderindo às marcas mais recentes da concorrência.

2. Problema que propaganda deve resolver

• Limpar os estoques do modelo Power Plus. • Ressaltar as vantagens da oferta especial de Ar-Condicionado e um CD Player grátis. • Corrigir a imagem negativa nos quesitos estilo e design, e divulgar um interior mais atraente e luxuoso.

3. Objetivo da Propaganda

• Fazer com que os consumidores atuais assim como os já fidelizados do Power Plus comprem a nova versão com novo design, estilo e oferta especial. • Lembrar os benefícios que o Power Plus tem quanto a preço/produto. • Mudar a ideia do consumidor quanto ao antigo Power Plus ressaltando os atributos do novo. • Diminuir consideravelmente os estoques para a nova do Power Plus II.

4. Estratégia Criativa

A. Consumidor Alvo Clientes que compraram um Power Plus há 4 anos ou mais e Homens e Mulheres com faixa etária entre 35 e 49 anos pertencentes a classe C1 e C2 que buscam uma escolha mais segura e inovadora com um novo design e acessórios e preço justo

B. Concorrentes diretos e indiretos Posicionado contra automóveis de turismo e pequeno porte com atributos mercadológicos equivalentes ao Power Plus. Marcas como Nabel Carrera, Serat Mallorca e Creusot 1000.

C. Promessa Dar ao cliente uma promoção tentadora e irrecusável para a nova leitura do Power Plus.

D. Razão da promessa É um