Planejamento e atendimento

universidade de uberababárbara diasPriscila ferrazthaís helena | Planejamento e Atendimento | Briefing de Campanha- Power Plus | | | 04/12/2012 |

UBERABA-MG |

Briefing Segmentado

Data:
Prazo:
Job n°: 00001
Cliente: Power Plus
Fato Principal:
Lançada há mais de 25 anos, Power Plus foi a líder do segmento B e tornou-se quase que sinônimo de categoria. No entanto a tal começou a padecer dos inevitáveis efeitos de “envelhecimento”, particularmente no que toca aos quesitos Estilo e Design e mais marcadamente junto aos segmentos mais jovens de consumidores, que ultimamente vem aderindo à marcas mais “jovens” da concorrência. Para isso, deve liberar seus estoques, que estão repletos de carros de modelos antigos, para que os mesmos deem lugar aos novos.
Problema que a propaganda deve resolver:
Eliminar o grande estoque de carros dos modelos antigos. (oferta de produtos)
Objetivo da propaganda:
Fazer com que o consumidor compre o produto antigo.
Estratégia Criativa: a. Definição do público-alvo
Adultos entre 34 á 49 anos, classe social c1/c2, casados, que gostam de viajar e que já tiveram um carro da marca. a. Concorrência
Serat Mallorca, Creusot 1000, Nobel Carrera. (Possuem preços com pequena variabilidade) b. Promessas
Bem estar e conforto no seu carro.

c. Razão da Promessa
Oferecer CD player e ar-condicionado na compra do carro antigo como atributos extra.

Obrigatoriedades e limitações
Limite de gastos de 30% do orçamento
Prazo de veiculação para Abril de 2013 da nova campanha
Vender 40% dos estoques existentes segundo número de compradores antigos
Colocar o site nas peças publicitarias.
Mandar malas diretas para os clientes antigos

Tom da campanha
Trabalhar uma campanha com tom mais formal, pois o público-alvo é em sua maioria composto por homens em idade madura e pelo mesmo motivo não é necessário o uso de recursos mais elaborados, ainda porque o mesmo já é cliente da